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球王会全站有故事有创意 十则戛纳获奖汽车类告白

发布时间：2024-03-03 丨 浏览次数：

　　一年一度的戛纳广告节在今年6月底正式落下帷幕。今年的戛纳广告节也有很多精彩的广告，包括耐克、可口可乐等大品牌。当然也有汽车广告的作品，奖项也不少。在这里，我们还选取了10部获奖的汽车广告和短片与大家分享。

　　这几年我们看到最多的菲亚特广告大概就是菲亚特500）L了，很有意思。在这部短片中，菲亚特想出了一个别出心裁的点子，那就是在菲亚特500L的天花板上绘画，再现西斯廷教堂的奢华。为了让更多人欣赏，菲亚特在洛杉矶车展上实施了这一计划，并找到了一位意大利艺术家。车展开始的当天，艺术家尼古拉·维尔拉托坐在菲亚特500L的“工作室”里，他用谷歌眼镜和GoPro记录了整个创作过程。短短6天时间，全球约有4500万人看到了这条新闻，取得了非常好的宣传效果，这款车至今还在美国各大艺术展或经销商上展出。

　　这个视频获奖的原因，我觉得更多的是因为这个事件。菲亚特500L是一款非常具有历史意义的车型。通过这种宣传方式，也可以说明菲亚特500L是一款定位于文艺路线的车型，喜欢的人都是独一无二的。

　　在这个广告中，一个父亲带走了三个熊海子。因为他们的影响，摄影、交际舞、瑜伽、踢足球、冲浪、骑马都不能正常展现自己的乐趣，做什么事情总是愁眉苦脸。有了C4·毕加索的样子，爸爸开车时脸上充满了喜悦，三个孩子在后座的安全座椅上自由玩耍。屏幕上显示了“至少你有驾驶乐趣”的口号。这个广告很容易理解。看完之后，你甚至可能会微微一笑。谁能拒绝呢？孩子多了，你自己的生活乐趣基本都被占满了，C4毕加索的大房间空可以轻松解决你的驾驶乐趣问题。

　　这部短片记录了起亚通过游戏推广车型的一个特殊营销事件。Pro Cee d GT是起亚打造的第一款性能车，但在推出之初并没有得到太多的关注。然后起亚开始打造一款名为GT Ride的App游戏。在视频中，两位高级玩家SIMON和SETIENNE向您展示了如何玩游戏。首先，你需要在空挥动你的手机来创建一个独特的轨道。然后游戏将自动挑战脸书的朋友，每个人将一起竞争，并创建一个排名。游戏的效果非常耀）眼，对于玩游戏的人来说也是一种身体活动。

　　用赛车游戏推广车型并不少见球王会综合，但不得不说起亚的游记真的很有新意。和朋友一起画线、挑战很有趣。如果你感兴趣，可以从苹果商店或者安卓市场下载。如果你觉得还不错，请看看起亚Pro Cee d GT。

　　这部短片是沃尔沃终极测试的一些片段的总结。沃尔沃使用一些特殊的测试方法来展示沃尔沃卡车的一些性能，包括沃尔沃卡车的新型拖车钩，可以牵引23吨重的物体。沃尔沃卡车离地间隙30cm，比车头高一点；用仓鼠从矿井底部到顶部控制卡车的方向盘，展示转向系统的灵活性；站在两辆运动中的汽车的后视镜上，展示车身的稳定性。结果，这一系列广告在YouTube上被转发了800万次，沃尔沃卡车买家的关注度提升了46%。

　　这是一部记录四个人“重拾梦想”的短片。短片中的四位主角来自不同的行业，有着不同的社会属性和生活经历，如戏剧老师、眼镜品牌创始人或档案工作者。唯一相同的是，他们一生中对音乐已经依恋了一段时间，他们有重拾音乐梦想的信念。

　　为了帮助他们实现音乐梦想，福特作为幕后推手，花费了大量的金钱和精力。他们走访了荷兰、英国等地，了解四位主角的生活环境和对音乐的深厚感情。在福特努力匹配和音乐强大号召力的影响下，几个看似毫不相干的人走到了一起，组成了乐队。他们中的一些人为了乐队辞职了。排练的时候，大家都很投入，大家都在用心唱歌。

　　最终，由这些“业余”歌手组成的乐队取得了意想不到的成功。他们的视频图像通过电视和网络影响了1800多万人，乐队专辑在网络上的下载量超过10万次。富有感染力的现场表演更加精彩。音乐唤醒了他们沉睡已久的，而福特则用自己的方式帮助他们重拾梦想。《幻想曲》是乐队成员重拾梦想的赞歌，《Go future》是直击人心的声音。

　　短片中没有直接介绍福特的产品，也不是一个别出心裁的创意广告。但简单质朴的纪实风格镜头却是一股热血迸发，将福特《Go Futher》的精神与四位主人公对音乐的执着追求完美契合，达到了精神上的统一。

　　这则广告从一个灰色毛绒玩具开始，它静静地坐在一辆高尔夫车的中控台上，陪伴着车主一路前行。然后镜头里出现了一辆大众凯蒂，后窗上放着一个白色毛绒玩具。随着后车与车的距离越来越近，通过镜头的渲染可以看出，这两个毛绒玩具就像久违的情侣一样渴望“拥抱”在一起，而此时此刻，伴随着“嘟嘟”的提示音。高尔夫开始刹车，开始远离前面的凯蒂。开始下起了小雨，广告的气氛从温暖变成了悲伤。最后，公众宣传这是公共自动距离控制系统。

　　用动物做广告主角一直是大众的普遍做法，这次类似于换成毛绒玩具。不得不说，这种展示方式真是别出心裁。大众的自动距离控制系统最早搭载在大众的中高端车型上，现在已经分散到高尔夫车型上。在国产版本中，只有1.4T顶配车型可以选装。

　　上世纪）50年代，当时大家都在讨论泛美大，我们广告的主角也打算买一个加入进来。他在1955年看中了一辆大众甲壳虫。当时他被甲壳虫所吸引，受到泛美冒险精神的启发，开始了接连三次环球旅行。甲虫是保罗唯一忠诚的伙伴。1967年旅行后，他把自己的车卖给了加拿大的大众汽车公司，作为展览车。后来，他的故事被拍成了纪录片，从保罗驾驶甲壳虫的第一次旅程开始，一路跟随这辆车的传奇人生走到今天。这张唱片在探索频道首次播出后引起了巨大反响。2021年，里程表跑了近30万公里，编号为903847的甲壳虫再次与老朋友重聚。保罗激动得忍不住哭了。

　　人和车的故事在中国并不少见。可以说，每一辆老爷车，每一位车主都会有一段难忘的故事，但可想而知，即使是旁观者，在与车分离了近50年后，再次相见时，也会感动得热泪盈眶，何况车主。大众很好的利用了这一点，把一个感人的故事拍成了纪录片和广告，非常深刻。

　　这是一则公共免费维修政策的广告。广告从一个漫画开始，一个男人开着）一路摆脱摩托车，直奔终点线，最后赢了美女回家。音乐的节奏画面一转回现实世界的会议室，原来这些漫画就是那个男人在会议室里的“意淫”。很明显，他心情很好。因为他响亮的歌声引起了会议室工作人员的目光，他平静地问道:“刚才是不是太大声了？”随着广告的旁白:“免费保养真的让人很舒服，大众现在有免费保养政策”，广告结束。广告的最后小字显示，公共免维护政策的内容是2年或2.4万英里，以先到者为准，这对购车者来说确实是一个很大的。

　　一个跳伞员去商店买降落伞。他首先看到的是一个有50年制造历史的著名降落伞产品。但是看了价格后，发烧友犹豫了一下，然后看了看旁边的清仓产品，瞬间转移了注意力，问这个产品怎么样。店员告诉他:“常规检查失败，缝线不结实！”然而，粉丝做出了“只要能用”的决定。看到粉丝这么感兴趣，店员甚至送了他一个小礼物。就这样，交易顺利结束，球迷们原本看好的包包被一位高尔夫老板买走了。随后球王会全站，广告副标题为:“一价一品，高尔夫入门价仅16775英镑”。

　　其实这个广告很好的反映了人们爱占小便宜，抱着“随便用就行”的心态，在店员赠送小礼物的下购买了很多劣质产品，没有考虑清楚劣质产品会给他带来什么样的伤害。其实也从侧面反映出大众高尔夫虽然价格不便宜，但是有质量保证。

　　这个广告和上面的高尔夫广告属于一个系列。两名登山者到达了顶峰。一个登山者告诉另一个登山者，你的绳子看起来不太可靠。另一个登山者回答说，卖的绳子和标准的绳子差不多，给了很大的折扣。这时，一位驾驶途观的车主从车上拿出一根崭新的登山绳，在两名登山者的注视下向悬崖走去。随后，它还打出了“一价一货，途观价22055英镑。”

　　不得不说，每一届戛纳广告节的作品都让人印象深刻。其实从上面的获奖作品中我们可以看到，很多作品已经超越了广告的范畴，有的正在讲述一个感人的故事。有的用游戏反方向推广模型；他们中的一些人正在进行惊人的终极考验。总之，这些作品都是对汽车厂商自身形象的诠释和演绎，广告的好坏也能在一定程度上反映企业造车的态度。另外，我们展示的只是戛纳广告节的一小部分作品。如果你感兴趣，可以点击这里查看更多精彩的获奖作品。