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1860年代的巴黎街头,曾贴着许多巨幅的海报,上面画着衣不蔽体的妙龄女郎。这是一位从事印刷行业的艺术家的杰作,他深知,没有什么比半裸的女性更能吸引人的眼球的。而这就是广告牌的开端球王会官网。
一开始,广告就是和“博眼球”密不可分。在当下的社会传播中,人们的注意力已经转变为商品。平台用各种形式的内容和特殊的场所将大众的注意力收集起来,然后卖给品牌方,呈现形式就是广告。
分众的电梯广告就是在这样一个封闭的场景中,手机信号缺失,一度被互联网海量信息包裹的注意力,变得只有一个选择,就是接收电梯里的广告。这是一个彰显广告价值的完美场景。
如今,分众掌握着中国80%的电梯广告市场。四亿城市白领,每天都要在电梯内接受多块屏幕的广告轰炸。
同时,这个过程十分短暂。如何在十几秒的时间让观众记住,成为品牌方和广告公司所思考的问题。答案是,越是简单高效,越是能够捕获大众心智。
必须承认的一个事实是,简单而重复的广告更容易被人记住。毕竟,恨比爱更深刻。能够说明这点的一个例子是泰国广告。
脑洞大开或感人至深泰国广告,即便在中文互联网上也传播很广,常常能引起大家的共鸣。但问题在于,大家看了这么多泰国的创意广告,是否能说出一个泰国的品牌?
如果刻画一个优雅的女士,或者端庄的男士,在异国风情下去喊出一个响亮的品牌口号,告诉人们只要购买了商品,就可以过上这样的生活方式,这种代入式的广告已经不再那么有效。
一方面,当下年轻人都在完成对崇高的重新解构,人们喜欢看到的并不是光风霁月球王会网址,另一方面,简单粗暴的文案是如此容易勾起人的七情六欲。
这也是为什么能够看到,往往那些俗套的直播带货效率更高。无论是潘嘎卖酒,还是张兰卖麻六记,背后都是土嗨,八卦,在吸引观众。所有的购买行为也都是建立在此之上。
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