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球王会登陆公益告白：60秒的正能量

发布时间：2024-02-27 丨 浏览次数：

　　这些公益广告的制作人并不都是业界“大腕”。其中大获好评的《爱的表达式》出自浙江大学毕业生张德元之手。

　　《爱的表达式》是央视广告经营管理中心面向社会征集创意球王会登陆、经过包装制作后首条播出的公益广告。创作初衷，缘于张德元的一个自问。看了《功夫熊猫》、《花木兰》之后，张德元既对中国传统文化感到骄傲，又有了一种冲动，他问自己“是不是也可以将外国文化中的元素用于自己的创作？”

　　2008年，父亲去世5周年，一直有着“家”之情结的张德元将目光锁定在英文单词FAMILY上。每一种文化都有它的特质，很多人对FAMILY这个英文单词做这样的理解——father and mother I love you，而张德元希望从传统文化的角度来挖掘这个外来词的中国内涵，于是就有了作品中将字母幻化成大树、拐杖、雨伞等形象。没想到的是，这部短片一举夺得第26届中国电视金鹰奖优秀电视形象宣传片奖。

　　2012年底以来，人民日报、光明日报等中央级报纸每月固定拿出6个以上整版刊登公益广告；中央人民广播电台也以主持人对话的形式，累计传送公益广告7000分钟；而动漫、彩信、FLASH等制作的公益广告，则通过中国移动、中国网络电视台等新媒体，分享给了上亿网民和手机用户。

　　随着企业参与公益事业热情的提高，企业赞助公益广告也渐成趋势。2013年1月21日，中宣部等七部委联合发文，强调动员社会力量参与公益广告，可选择信誉度高、公众形象好的企业冠名襄赞，推动公益广告宣传常态化。

　　“公益之路就像马拉松长跑，公益贵在理想，难在坚持，重在行动。”拥有40个公益大使身份的影星李冰冰说。她计划出演或导演一个关于中小学生安全主题的公益广告。

　　2012年，央视启动首届公益广告全球征集活动。不过月余，已经收到来自中、韩、日、荷球王会、法等国近3000余件作品。央视计划把精心打磨的广告精品送到戛纳、克里奥、纽约三大国际广告节，角逐国际最高广告荣誉。

　　追溯中国公益广告的历史，早在1986年，一则“别挤了，别挤了，为什么乘车总是这样难”的公益短片在央视首播，中国公益广告开始诞生。2007年，当各种广告大战如火如荼时，一则名为《妈妈洗脚》的公益广告脱颖而出，红遍大江南北。“妈妈，洗脚！”短片中小男孩清脆稚嫩的嗓音以及浓浓的孝心，成为民众多年忘却不了的记忆。

　　地铁中，一则保护野生动物的公益广告“小象长牙”受到很多网友热捧。据统计，北京新开通的三条地铁线，公益广告占到了八成。

　　相对于过去口号式的生硬标语，公益广告罢黜了说教，以情动人，直指人心。对于遏制插队加塞、铺张浪费、滥杀野生动物等有悖文明的现象，公益广告中的正能量是一剂“良方”。

　　中国改革进入深水区，2013年11月召开的十八届三中全会，对中国全面深化改革做出了总体部署，明确提出到2020年改革要取得决定性成果,形成更加成熟定型的制度体系。