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球王会新媒体告白时期：高质量开展的引领者 中国告白协会四十周年

发布时间：2024-02-27 丨 浏览次数：

　　“媒介即讯息”。50多年前，加拿大学者麦克卢汉从社会宏观角度对媒介在人类社会发展中的地位和作用做出高度概括。时至今日，这句话同样适用。

　　如果说媒介是影响互联网广告发展的驱动力，那么直播电商的崛起、元宇宙与AI生成式技术的出现，则是改变广告载体、手段、形态的关键元素。

　　在一路高歌猛进、迭代升级的广告行业之中，中国广告协会始终紧跟时代步伐，在新业态和新技术领域积极探索，推动制定行业标准，搭建沟通交流平台，在赋能广告行业转型升级的基础上，为行业健康良性、高质量发展保驾护航。

　　“四十年来，中国广告协会坚持服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展，发挥着沟通协调、引导广告业发展的作用，是政府和行业之间的桥梁纽带。”中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安对中国广告协会几十年的工作给予了充分肯定。

　　2008年前后，伴随移动端技术与手机市场的日益成熟，互联网大厂关注的焦点纷纷向移动端转移。广告行业也依形势而转变，从内容到形式都发生着前所未有的蜕变。

　　据相关资料显示，2012年手机网民增速超过网民整体增速，中国成为智能手机第一消费大国。移动手机作为载体，从吃喝住行等多方面满足用户的生活与娱乐需求。而各大企业主也开始将广告预算向移动端倾斜，移动广告的时代到来。

　　除文本、图片等传统形态，视频广告、H5等新的广告形式出现。同时，点赞、评论、转发等社交互动的形式，也在丰富着广告发展的形态。用户隐私与数据的泄露、病毒式传播等新的行业乱象随之涌现，市场如何规范发展，成为摆在行业面前的新问题。

　　“在广告业不断变迁与推进的过程中，其实有很多标准是模糊的，也有一定的滞后性。在这个阶段，中国广告协会通常会第一时间发挥企业、广告主与政府之间的桥梁作用，最先判断行业里有可能遇到的问题，通过牵头与引导，对行业中的乱象进行梳理与总结，帮助企业或平台方递交相关部门真正有价值的指导性意见，对行业规范发展起到深远的影响。”凤凰网品牌中心总经理陈欣说道。

　　“据我们观察，在过去中国广告发展的不同节点上，的确是中国广告协会带领整个行业，制定相关的标准，对广告行业的规范性发展以及前瞻性的进步，起到了核心和关键的作用。”对此，利欧数字首席执行官郑晓东也表示出赞同。

　　据中国广告协会原会长、原国家工商总局副局长李东生介绍，我刚来到广协，非常清楚的一件事就是，这里从来都是依法办事。当时不仅有广告法，还有国务院颁布的相关条例，我们办什么事情都要依法依规。“广协是一个很好的桥梁球王会官网，可以上情下达，也可以下情上传，做好沟通工作，与广大会员一同努力，把整个中国的广告事业向前推进。”

　　“特别是2015年新修订的广告法公布实施后，对于一些条款在实践中如何理解和适用，中国广告协会有着非常专业的意见和见解，能够准确把握法律适用的尺度和范围，这与中央广播电视总台在投放广告的专业性、严肃合规性上的要求不谋而合。由此，我们双方就有了深度的合作。几年来，双方合作愉快，共同为营造风清气正的广告市场环境作出了贡献。”任学安表示。

　　2017年，中国广告协会互联网广告工作委员会在北京成立，由各大互联网广告平台、数字营销公司、第三方监测公司等组成。近些年来，在致力于建立、健全数字广告标准体系，为互联网产业链条上各相关企业搭建服务平台，促进技术创新、提升专业水平，推动互联网广告市场规范、科学发展等方面，互联网广告工作委员会一直不遗余力。

　　2019年，以直播为代表的互联网内容形态兴起，再次颠覆着行业的认知，重塑产业发展的格局，而广告行业也依据这次新业态的出现而发生改变。

　　电商平台与社交媒体平台纷纷入局，以直播的形式开启带货的“战场”。各类广告依托直播带货的新手段，以全新的方式出现在众人面前。

　　相关数据显示，截至2021年6月，我国电商直播用户规模为3.84亿， 占网民总人数的39.2%；2020年我国直播电商市场规模超1.2万亿元，超过全年社会消费品零售总额的3%。

　　在此形势下，直播间的虚假宣传、推荐假货、头部主播偷税漏税等乱象也频繁暴露，引发广泛关注。行业亟待解决新的问题，也面临着转向高质量发展阶段的新挑战。

　　针对社会及业界广泛关注的问题球王会，中广协于2020年6月出台了《网络直播营销行为规范》，作为电商直播领域全国第一个自律规范文件，搭建了交流沟通的平台，为加强自律规范，为服务广告新业态的健康发展提供了风向标。后续，中国广告协会又陆续推出《网络直播营销选品规范》，并组织开展了一系列电商直播交流活动，为行业进一步厘清规范，走向高质量发展道路指明方向。

　　“中国广告协会在行业中一直扮演着引领者的角色。比如像直播电商这个领域，是中国广告协会第一个提出了十九条的自律公约，与我们这些分支机构形成了非常紧密的合作，同时也是通过中国广告协会发起的沟通交流机会，让我们发现原来数字化广告，真正可以为很多新兴或创投品牌带来快速成长的机会。”中广协数元委秘书长兼元圈科技董事长贾振丹表示。

　　作为中国广告协会的分支机构，数字元宇宙工作委员会目前也在积极配合广协做行业立法方面的工作，“我们一直在与各个互联网大厂做交流，探讨在新兴的广告业态之下，行业新的规则是什么，以及如何更好地去践行这种规则，并希望能建立一些共同的试点。”贾振丹说道。

　　“我们平时如果遇到广告方面的问题，就会第一时间和中国广告协会进行沟通和梳理，广协也会给我们一些预警和提醒，比如哪些事情存在一定风险，这样我们就会把潜在的风险排除掉，在未来的广告投放中便不会出现问题。在我们心中，中国广告协会发挥了为行业保驾护航者的重要作用。”万同集团董事长兼CEO、蚊子会创始人兼董事长王俊桦表示。

　　国际广告协会全球、中国广告协会会长张国华，曾高度概括互联网广告高质量发展的意义。他表示，互联网广告产业的健康发展对拉动消费、扩大内需、促进数字经济发展等方面都扮演着重要角色。在监管和自律的双重举措下，互联网广告的发展已经越来越规范，正朝着高质量发展的方向迈进。

　　2022年以来，随着元宇宙、AI生成式技术的迅速崛起，广告行业的高质量发展有了更为先进的技术支持。新技术与新手段如何为行业深度赋能，成为业界关注的焦点。据艾媒咨询数据显示，预计2023年中国AIGC行业核心市场规模为79.3亿元，2028年将达2767.4亿元。

　　“中国广告协会不仅在广告内容审核等方面发挥行业牵头人的作用，也在技术领域引领行业达成共识，尤其是在新兴技术领域，在从无到有的过程中携手行业共同探索边界、制定标准。”小红书首席营销官王雅娟说道。

　　（张国华会长一行访问微软中国，就构建AIGC广告行业解决方案进行深入交流，旨在推动中国广告行业的创新与发展）

　　另外，在推动中国广告业走向国际方面，中国广告协会也始终发挥着领航者的作用。自2020年起，中国国际广告节便长期落地厦门，努力打造中外广告人的节日和文创产业集聚地。

　　“第43届世界广告大会得以顺利在中国举办，中国广告协会在其中扮演了重要角色，我们当时尽力去争取这样一个宝贵的机会，既能展现我们中国广告业的新面貌，也能获得与国际广告公司与机构交流沟通的机会。”中国广告协会原会长、原国家工商总局副局长李东生表示。

　　也是在这样的契机之下，广告协会的会员们团结在一起，促成了戛纳国际广告节上“中国之夜”的活动。“‘中国之夜’这个想法最初就是会员们一起提出来的。那年的‘中国之夜’在戛纳的海滩上，会员们欢聚在一起，共同唱响《长江之歌》。”李东生说道。

　　如同世界广告大会、戛纳国际广告节一般，中国广告业的权威大奖“长城奖”“黄河奖”作为中国广告行业的风向标，也将持续带领中国广告人携手向前。

　　作为国家经济发展的晴雨表，中国广告行业在推动品牌建设、促进消费方面提供了坚实保障。借助新技术的发展与应用，中国广告行业将在助力企业降本增效，助推品牌产品实现高溢价方面发挥更广泛、更深远的赋能作用。

　　如今，互联网广告粗放型增长时代已经过去，正逐渐走向高质量发展的新时代。四十年来，中国广告协会秉承“服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展”的宗旨，在引导产业合规自律方面做了诸多工作与努力。未来，中国广告协会将继续担当好主管机关与行业发展之间的沟通桥梁角色，与行业各主体单位携手并肩，共同助力行业健康发展，做广告行业高质量发展路上的引路者与开拓者。