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发布时间：2024-02-21 丨 浏览次数：

　　银河证券研报认为，腾讯控股降本增效成果释放，业绩改善已现。随着疫情防护措施优化，短期公司悲观情绪得到缓解，随着经济恢复，公司业绩有望逐步恢复增长，估值仍有一定修复空间，看好公司长期投资价值。尽管各行业广告需求仍受疫情扰动，持续疲软，但视频号信息流广告需求强劲，小程序广告收入增长迅速，商业化正逐步兑现。随着宏观经济改善，广告业务将逐渐复苏，长期有望受益于视频号及小程序带来的增量。（证券时报）

　　天风国际郭明錤发文称，Twitter未来的业务可能会部分类似于腾讯的社交网络、广告和金融科技与商业服务，这为分析马斯克为Twitter制定的2028年财务目标是否合理提供了依据。郭明錤指出，2021年，腾讯来自社交网络（包括订阅）、广告和金融科技及商业服务的营收分别为176亿美元、133亿美元和258亿美元。因此，马斯克制定的264亿美元营收目标似乎可以实现。（凤凰网科技）

　　36氪获悉，腾讯看点发布《腾讯看点在线阅读与短视频广告营销效果报告》，分析Z世代在小说阅读和短视频两大领域的用户画像、偏好分析，帮助广告主更清晰地了解Z世代年轻用户的喜好。报告称，25岁至35岁的读者占比36.%，成为最核心的小说阅读群体。高峰阅读时间段主要集中在中午和晚间，60%的用户每日阅读时间在一小时内；刷短视频的用户中，25岁以下的用户占比超过6成，超过3成用户每日刷短视频时长超过半小时。

　　近日，腾讯推出一款免费无广告看片App，名为“片多多”。播放内容主要以影视剧为主，辅以少量的人气电影和综艺等。腾讯推出“片多多”的主要原因还是在于下沉市场，App在功能上做了优化和精简，去掉非刚性需求模块，保留App最核心功能。（Tech星球）

　　瑞银发布报告称，上调阅文集团评级，自“沽售”升至“中性”球王会下载，早前腾讯对其支持减少关注，因之前管理层换班已得到解决，但目前仍然关注广告竞争、与腾讯加强合作需时，及阅文相较同业的高估值。该行上调阅文今年全年收入及盈利预测分别5%及1%，明年收入及盈利预测则分别上调19%及20%，以现金流折现率计，目标价相应大幅上调122%，自23港元升至51港元。（智通财经）

　　汇丰发表研究报告，上调腾讯目标价9.4%，由511港元调高至559港元，维持“买入”评级。汇丰表示，腾讯首季业绩强劲，与该行预期一致，但游戏的增长在复工之后变得正常化，近期广告及云业务均有挑战，故调低其前景预测。但腾讯的游戏储备丰富，《地下城与勇士》手游版已确认将于夏季推出，而《王者荣耀》及《和平精英》应可保持增长势头，足以抵消不利影响。（智通财经）

　　鉴于泰国是中国人的热门旅游目的地，腾讯控股泰国子公司正在寻求提振数字广告销售。腾讯将微信和QQ等即时通讯服务视为泰国公司可以用来向中国游客推广自己的平台。泰国今年预计将迎来1200万中国游客。腾讯泰国董事总经理Krittee Manoleehagul表示：“我们希望潜在中国游客的增长会转换成更多想做广告的品牌。”（彭博）

　　瑞信称，腾讯第四季度的收入和利润增速很可能与市场普遍预期基本一致 。瑞信预计其第四季度收入同比增长26%，非GAAP净利润同比增长7%。预计随着用户从PC游戏向迁移，广告市场份额今年将继续成为该股的一个关键驱动力。瑞信预计腾讯收入同比增长17%，PC游戏收入同比下降7%。（彭博）

　　36氪获悉，安信证券报告认为，预计腾讯第三季度收入同比增加 19.5%至 779.5 亿元，比彭博预期低 4%球王会app，主要由广告和其他业务增长驱动。调整后净利润同比增加 6%至181 亿元，比彭博一致预期低 7%，调整后净利率为 23%。预测调整主要集中在由于世界杯及未变现的吃鸡手游占用用户游戏时长而调低手游收入预期。

　　36氪讯，今日腾讯视频《如懿传》首播时遇到广告投放BUG，广告全程去不掉，腾讯视频就《如懿传》广告引争议一事致歉，称“亲爱的《如懿传》和腾讯视频用户，我们非常抱歉，因为广告投放系统bug，给您带来不好的观看体验。我们正在排查并逐步恢复正常观看 ”，随后表示“已经恢复正常”。

　　10月19日，腾讯灯塔联手广告监测公司秒针、AdMaster发布了2017广告反欺诈，对市场上黑产广告作弊类型进行系统梳理，并全面总结了从低端到高端的反作弊技术。腾讯灯塔于今年4月份与秒针、AdMaster达成战略合作，联合成立广告反欺诈大数据实验室。 自实验室成立至今，共校验终端5000亿次，累计判断欺诈终端800亿次，日均校验请求40亿+次。根据的统计数据，通过对广告作弊的洞察和不断推陈出新开发反作弊方式，腾讯灯塔今年6月至8月识别的作弊比率稳定在15%左右，在部分行业及campaign中，作弊比例甚至达到了60％。

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