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球王会全站排名前40位5段更新！史上最巨大的活动题材电视告白Top 100 第7

发布时间：2024-01-30 丨 浏览次数：

　　原标题：排名前40位，5段更新！史上最伟大的运动题材电视广告Top 100 第7辑！（No.40-No.36）

　　各位久违，我们的“百大广告”榜单继续。在之前6期广告专题中。我们将这些年来大家耳熟能详，或是闻其名不见其面，知其然不知其所以然的经典运动类、Sneaker类广告集结。以色、香、味、意、形……哦，不对，Sorry，是以——画面效果、明星量级、配乐音效、文案创意、普及程度，和立意影响这6个方面标准，做了一拨Top 100排名。

　　从第100位到第41位，题材从球鞋、服饰、饮料……到各个时代最尖端的Sneaker科技……应有尽有。

　　此前看到有朋友留言，建议贴出前6集的链接。没问题，本期文末，您将找到您错过的，排在榜单后60位的广告。如果这60段广告中，没有你最爱的那一支，那么估计你将在榜单接下来的前40名上，找到它们的身影。

　　现在，就让我们正式进入到本次“百大广告榜单”的前40位。区别于此前的是，我们将以5段广告为单位，继续下面的排名。

　　虽然目前，Derrick Rose仍然没有走出困扰他职业生涯的伤病阴霾。但相比较2011-12赛季时，给他带来灭顶之灾的那次伤病，以及接下来一整个赛季作壁上观的窘境，现在的Rose已然对自己的身体状况看淡了不少。这期间，这朵曾经意气风发的“风城玫瑰”球王会最新，经历了为纽约效力的失意；并在骑士的阵容里，彻底滑向边缘人物的位置。

　　上赛季仅仅为森林狼出战9场比赛的Rose，于今年7月初和森林狼签订了为期一年，价值230多万美元的合同。

　　当然，Rose化身灰狼的时间，肯定不会太长。对于拥有多位年轻的潜力新星的森林狼来说，也不会把宝押在Rose这位即将年满三十，一身伤病的老“状元”身上。所以，基本上可以确定的是，明尼苏达并不是Rose职业生涯的终点。而等待他的，仍然是漂泊的宿命。

　　于是，在这样一种情况下，再来回味一下当年Rose为自己第三双签名鞋拍摄的这则“回归”主题的电视广告，更加慨叹这位曾经威风八面的常规赛MVP的多舛命运。广告以即视感的镜头，营造了Rose在2012年受伤，经历漫长复健期，一直到迈向复出的整个过程。

　　Rose受伤时，“风城”芝加哥为他们的城市英雄陷入静默，广告表现这段情节的画面异常唯美。而随着剧情和音乐的峰回路转，Rose渐渐恢复训练的声音，也唤醒了整座城市……

　　最终，广告在Rose昂首步入联合中心球馆的画面下终结，而这段广告的成功，就在于它兼顾了球场事件的纪实性，完整性和可塑性，整体效果实属上乘。

　　“哥斯拉大战巴爵士”——Nike篮球题材广告中最经典的事例。或许现在来看，这个系列的电视广告可能有些“呆萌”的意味。但要知道，这可是近30年前的电视广告。当时，这样搭调的创想配以有异国风格特色的包装形式，绝对是大制作了。更何况，这段广告的传播和走红非常有戏剧性。

　　最开始，“哥斯拉大战巴爵士”是一支专门为日本受众拍摄的广告球王会全站。因为考虑到东西方不同的文化背景，和接受的风格。但由于出色的广告质量，和Charles Barkley那过硬的本色演技，这则广告一经播出就给美国本土观众留下了深刻的印象。而在1992年MTV音乐颁奖礼上的播出，更是增添了它的普及程度。

　　这则广告的剪辑时间长达一个月，而广告中运用的微缩建筑布景，也是业内知名的“资深”道具。人们应该在1984年的经典电影《捉鬼敢死队》（Ghostbusters）里见到过那些楼房。广告由当时的业内翘楚Michael Owens导演，创意和情节借鉴了强烈的日式怪兽电影风，这和大嘴巴爵士诙谐夸张的个人风格不谋而合。

　　和上世纪90年代很多Nike经典广告那样，Godzilla vs. Charles Barkley之后也被Nike无数次的重置和消费。值得一提的是，很多人可能没有注意到，当年这段广告主推的鞋款，是Barkley代言球鞋中比较小众的Nike Air Ballistic Force。这段广告的影响力也非常之广，播出一年之后，著名的漫画公司Dark Horse Comics还推出过同名漫画。

　　2015年的时候，Nike网球组织的那次旗下新老代言人齐聚街头的活动，引来了无数“化石级”网球迷和鞋迷们的泪奔和称赞。John McEnroe，Roger Federer，Rafael Nadal，Sharapova，Serena Williams……这些各个时代世界网坛的神级人物来了一次男女混合的忘年对抗赛。当然，应邀的还有两位划时代大神，曾经的美利坚双星——Pete Sampras和他宿命般的对手Andre Agassi。

　　“街头网球”——尽管没有人非常明确地提出过这个概念，我们完全可以这么去理解Nike在2015年的这次操作。而那张网坛大神们围在一辆出租车旁的海报，其实是源于20年前的一段经典的Nike广告——Guerilla Tennis（网球游击战）。实际上，2015年的这次活动，整个都是为了致敬这段由Sampras和Agassi主演的广告。

　　从一辆出租车里冲向外面，在熙熙攘攘的纽约街头，迅速因地制宜地开辟出一片网球场。然后，当时网坛的两位大满贯王者，非常Happy地来了一次精彩的强强对抗，和纽约的市民几乎保持0距离，这也让大家感觉群情激昂。交通一度瘫痪，甚至纽约警方都被惊动了……

　　包括主演之一的球王Sampras在内的很多人，都对20年前这则广告情有独钟。要知道，1995年没有Nike Freesytle，”蝎斗“这些后来产出的成熟广告预案。当时就能够拍出这样高质量的”街范儿“广告作品实属难得。也是从这段广告中，人们知道了，原来绅士运动还可以这么打？！

　　还记得这两个喋喋不休的小木偶吗？2009年，它们曾经是最火的广告明星。”Hey LeBron! What’up Kobe…“

　　尽管，那一年的季后赛结果，并没有如Nike品牌期望的那样来一次湖人骑士双双杀入总决赛，“24vs.23”的巅峰对决。但应运而生的这一系列广告——Most Valuable Puppets，巧妙的避开了职业赛场上的胜负归属，依然让Nike旗下的两大明星LBJ和“黑曼巴”来了一次别样的巅峰对决……哦，不好意思，应该是“疯癫对决”才对。

　　憨憨的LeBron木偶，在无论江湖地位还是内心城府都要高于自己的Kobe木偶面前，总是被调侃奚落。当然，King James，这位不久后就将去到南海岸拿到总冠军的至尊王者，也绝不是等闲之辈。兵来将挡，水来土掩，在言语间“互相伤害”的两个小木偶，确实是让人忍俊不禁。而在此之后，原创小木偶——Lil Dez的加盟也让广告系列的情节设定更为丰满。

　　让一老一新，两位天才高中生球员变成的木偶，去上演一幕幕独立成片的情景剧……这是一个可以延展的广告梗。只可惜，后来Nike并没有继续延续这一设定。不知道LeBron木偶，要是遇到KD木偶，会不会也充老资格呢？

　　不知道“大鲨鱼”究竟算不算真正打破“中锋不卖鞋”铁律的球员，反正在球场5号位球员的签名鞋上，没有哪个系列的人气，能高过当年Reebok为O’Neal打造的那些经典鞋款了。

　　在上世纪90年代NBA涌现出的所有中锋里，无论是起点还是最终的成就，O’Neal都是最高的。1993年，刚刚进入联盟的“鲨鱼”，在显露出他在进攻端的“尖牙利齿”和拽碎篮板绝技的同时，也让他的所有签约品牌看到了无限的商机和经济价值。

　　当然，话分两头，也只有Shaquille ONeal这样百年不遇的内线岁那年，就招揽来那么多篮球运动史上的“上古神兵”，和名人堂成员，在自己的广告中作为配角来烘托他的横空出世。

　　在这则经典的Reebok广告中，我们能看到Bill Russell，Wilt Chamberlain，Kareem Abdul-Jabbar，Willis Reed， Bill Walton这些足以支配一个时代的中锋，甚至还有传奇教练John Wooden客串出镜。即使是在90年代初，要凑齐这一整套“名人堂”级别阵容，也实属不易。一句简单的“Youll Be A Man, My Son…”让人们对于O’Neal的期待，又提升了几个档次。当然，事实证明，Reebok当年没有看错人，如今“鲨鱼”的成就和历史地位，已然并不在这帮客串广告的前辈之下了。

　　不过，对于如今已经离世多年的Chamberlain，和Wooden教练来说，这段广告也成为了纪录他们传奇篮球人生的，珍贵的存世影像。