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+86 10 87835788巴宝莉、球王会香奈儿……宝格丽:这句告白语我没说
最近不知道为什么,经常刷到一些标着“巴宝莉今年广告语”“爱马仕今年广告语”的短视频,文案真的很耐人寻味,但是细品又真的很像整活。
这些文案单看和品牌本身毫无关联,但要是配上一张氛围感图片,一些不明就里的英文,再复杂点配上一首唯美动人的BGM,是不是立马就有那味了?
很多文案已经无法溯源了,但多刷几条短视频可以看到,它们在去年的推荐语还是“2023年度广告语”,到了今年就变成了“2024年度广告语”,甚至有的时候又变成了某某名人。
虽说上面的多数(咱也不敢说全部)文案都是杜撰的,文涛还是尝试站在广告文案的角度去分析它们能够出圈的原因。
首先是文案本身,它们所讨论的议题,像“爱情”“自由”“自我价值”,可以说是大众普遍关心的领域,往往能够引发广泛的共鸣和讨论。
在表达方式上,“我””“你”这两个字出现的频率非常之高,可见创作者很擅长站在受众的角度去阐释关于这些议题的看法,去制造一种亲近感。
此外,这些文案也很擅长预设一些比较具有话题性和煽动性的情感关系,像情感关系中的背德之恋、贫富差距大、付出不对等,前面提到的“爱马仕”广告文案“公开不一定是最爱,不公开的一定是最爱”便是如此。
有趣的是,同样的文案,受众的理解可以说是大相径庭球王会注册。同样是“爱马仕”的文案,有的人非常认同,有的人觉得三观不正,还有的人认为部分文案所传递的的理念,很符合奢侈品的气质。
我不会告诉你我上学那会在笔记本里抄过包括但不限于《谁的青春不迷茫》《镇魂街》等的语录,晨读就爱读这些。
从已经逐渐被淡忘的寒王社会语录,到去年的余温还留存着的闻神emo语录,还有“相亲相爱一家人”群里面转载的金句,我越发感受到,潮流总是在往复循环球王会,而人总会在不同的年纪爱上各种语录。
你可以穿不起香奈尔,你也可以没有多少衣服供选择, 但永远别忘记一件最重要的衣服,这件衣服叫自我。
香奈儿流传的广告文案远远没有其创始人的语录丰富,加布里埃·香奈儿在各种场合下,关于“自由”“独立”“个性”“优雅”等的言论,反而最能体现香奈儿的品牌理念。
爱马仕是独一无二的,在巴黎是独一无二的,在世界是独一无二的,在1837年(爱马仕创立)是独一无二的,在1985年(Birkin包推出第二年)是独一无二的……
这是只是爱马仕的一则普通长文案,但作为一个纯手工工艺品牌,爱马仕一直致力于传递这样的理念:每一个爱马仕,都是独一无二的。
有句话叫“当你不知道用什么来表达自己的时髦态度时,可以选择LV,但当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时,可以选择BV。”作为一个相对年轻的奢侈品牌,葆蝶家一直以低调又高贵受到赞誉。
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