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巴宝莉、球王会香奈儿……宝格丽：这句告白语我没说

发布时间：2024-01-22 丨 浏览次数：

　　最近不知道为什么，经常刷到一些标着“巴宝莉今年广告语”“爱马仕今年广告语”的短视频，文案真的很耐人寻味，但是细品又真的很像整活。

　　这些文案单看和品牌本身毫无关联，但要是配上一张氛围感图片，一些不明就里的英文，再复杂点配上一首唯美动人的BGM，是不是立马就有那味了？

　　很多文案已经无法溯源了，但多刷几条短视频可以看到，它们在去年的推荐语还是“2023年度广告语”，到了今年就变成了“2024年度广告语”，甚至有的时候又变成了某某名人。

　　虽说上面的多数（咱也不敢说全部）文案都是杜撰的，文涛还是尝试站在广告文案的角度去分析它们能够出圈的原因。

　　首先是文案本身，它们所讨论的议题，像“爱情”“自由”“自我价值”，可以说是大众普遍关心的领域，往往能够引发广泛的共鸣和讨论。

　　在表达方式上，“我””“你”这两个字出现的频率非常之高，可见创作者很擅长站在受众的角度去阐释关于这些议题的看法，去制造一种亲近感。

　　此外，这些文案也很擅长预设一些比较具有话题性和煽动性的情感关系，像情感关系中的背德之恋、贫富差距大、付出不对等，前面提到的“爱马仕”广告文案“公开不一定是最爱，不公开的一定是最爱”便是如此。

　　有趣的是，同样的文案，受众的理解可以说是大相径庭球王会注册。同样是“爱马仕”的文案，有的人非常认同，有的人觉得三观不正，还有的人认为部分文案所传递的的理念，很符合奢侈品的气质。

　　我不会告诉你我上学那会在笔记本里抄过包括但不限于《谁的青春不迷茫》《镇魂街》等的语录，晨读就爱读这些。

　　从已经逐渐被淡忘的寒王社会语录，到去年的余温还留存着的闻神emo语录，还有“相亲相爱一家人”群里面转载的金句，我越发感受到，潮流总是在往复循环球王会，而人总会在不同的年纪爱上各种语录。

　　你可以穿不起香奈尔，你也可以没有多少衣服供选择， 但永远别忘记一件最重要的衣服，这件衣服叫自我。

　　香奈儿流传的广告文案远远没有其创始人的语录丰富，加布里埃·香奈儿在各种场合下，关于“自由”“独立”“个性”“优雅”等的言论，反而最能体现香奈儿的品牌理念。

　　爱马仕是独一无二的，在巴黎是独一无二的，在世界是独一无二的，在1837年（爱马仕创立）是独一无二的，在1985年（Birkin包推出第二年）是独一无二的……

　　这是只是爱马仕的一则普通长文案，但作为一个纯手工工艺品牌，爱马仕一直致力于传递这样的理念：每一个爱马仕，都是独一无二的。

　　有句话叫“当你不知道用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择LV，但当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择BV。”作为一个相对年轻的奢侈品牌，葆蝶家一直以低调又高贵受到赞誉。