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球王会下载告白不妨只需你能感动我心

发布时间：2024-01-19 丨 浏览次数：

　　大家是否还记得2018年北京首映的贺岁短片《三分钟》？当时看过影片的观众大多对内容给予好评，也顺便让更多人了解了影片拍摄器材iPhone X。

　　《三分钟》不但是一部成功的贺岁片，同时也成为一则成功的广告案例。无独有偶，2019年贺岁动画《小猪佩奇过大年》的先导片《啥是佩奇》在播出后也被人们迅速转发传播。

　　整部影片主体以大山里的爷爷为孙子寻找对我们而言很熟悉的“佩奇”为出发点，作为一部温情短片被受众喜爱的同时，也为《小猪佩奇过大年》这部贺岁片起到一定宣传推广作用。

　　除了高强度、高效率的工作，剩下的就是我们的生活，而生活质量的高低与我们的情感需求得到多大程度的满足息息相关。

　　报纸杂志、互联网弹窗、宣传单等被我们认为是阻碍自己收集有效信息的广告，大多属于硬广告，我们在报刊、杂志、电视广播等传统媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告也都属于它的范畴。

　　这类广告的共同特点是没有考虑受众的情感需求，硬生生地进入受众眼帘耳畔，从而引发受众心理不适。

　　与之相对的软广告则不然。那些看起来像新闻而又不是新闻，像广告而又不像广告的形象稿件、形象短片等之所以叫做软广告，精妙之处也就在于一个软字，好似棉里藏针，收而不露。

　　我们都知道，潘婷是洗发护发品牌，传统的宣传广告一般会更多地围绕“养发护发，告别掉发”展开，为达到更好地宣传推广效果，通常还会请一些大牌明星代言，借明星之口说出产品的优势，或者找一些消费者证言一下使用感受。

　　再或者对比其他洗发护发产品，突出自己的产品洗发护发效果更好或有其他独特魅力：为头发滋补营养球王会网址，纯天然洗护产品等......

　　一个聋哑小女孩勇敢追求音乐梦想并最终受到观众和评委认同的励志故事，对于自己先天条件的不自信以及来自同班女同学的不屑与打击都是小女孩追求梦想过程中遭遇的挫折。但她最终勇敢地坚持并实现了自己的梦想球王会下载，给每一个胸怀梦想的年轻人鼓励以及坚持梦想的动力。

　　由于伏笔，发展，转折，安排得当，人物性格鲜明，矛盾冲突激烈，该短片也一举获得2009年纽约电影节（New York Festivals）短片项目银牌奖。

　　短片《我能行》的广告宣传大多集中在最后一分钟，女主角站在舞台中央，陶醉地进行小提琴演奏，与悠扬音乐相伴的是她那头飘逸柔顺的秀发，最后再配上商标以及“潘婷，你能型”的广告文案，让人自然而然地联想到女主飘逸柔顺的秀发来自潘婷的滋养，达到广告宣传目的。

　　以受众情感需求为出发点，以引发受众情感共鸣为目的的软广告，无疑不会像硬广告那样引发受众过分排斥，也有利于吸引更多受众了解并消费广告所宣传的产品。

　　在抓好受众情感需求（对励志，追梦故事的渴望），并且故事足够精彩（小女孩追梦过程中遭到的各种挫折）的前提下，即使那些不喜欢产品本身的受众，也愿意因为你的故事将广告转发出去。

　　当然，仅仅抓住受众情感需求还不足以保证广告拥有更好的传播效果，选择更有力的推广方式也是促进广告有效推广的重要因素。

　　据说刚刚引发刷屏时，有网友这样评价：“朋友圈每隔几厘米就能看到它的踪影，完全碾压了同档期其他广告。”

　　抓住了受众的情感需求，道出了工作中过于焦虑的状况，其次，它采用了更易于被观众接纳的视频传播方式。

　　如果采用传统的文字媒体讲述这个故事，会是这样的效果：“一个叫做Micheal王的人匆匆忙忙赶飞机，一边走一边给张总发微信说明情况，微信还没发出去张总电话就打过来了。

　　于是他边跑边接电话‘张总，抱歉，马上到，马上到。’也不知道这个Micheal王具体是哪个单位的员工，就知道后来他又发现自己跑错机场了，想传PPT文件电脑又没电了......”

　　与原版视频广告对比，换用文字媒体使整个事件显得零碎、啰嗦，甚至有些不知所云，也不能很好地让受众切实体验到广告片主人公的焦虑。

　　与文字、长图相比，视频是一种更真实，更直观，也更易引发关注的广告推广方式。在此基础上便于更好地引发受众情感共鸣。

　　无论文字还是静态图像，都属于视觉符号的范畴，阅读时都需要或多或少地结合我们的学识与自身经验将它们转化为自己所理解的内容。

　　视频则不然，视频就是将我们日常生活中看到的动态图像移植到屏幕上，由于大脑早已对这种动态图像产生适应性，观看视频也就变得就如同观看我们日常生活的一切自然事件一样轻松。

　　视频广告则可以被动接纳，视频传出的音乐、台词不经意间被受众的耳朵捕捉到就会让他们不自觉地将目光转移到播放视频广告的媒介上，同时省略信息转化过程，直接了解视频传达的信息，极大提高信息传播效果。

　　普度尚智结合以上成功广告案例软植入并采用视频推广的现象，将它们归类于软植入视频广告。拥有近十年营销案例沉淀的普度尚智认为做好软植入视频广告有以下要点：

　　首先还是找准受众情感诉求。如家人团聚，祖孙深情，励志故事，焦虑的工作现象等，从现实取材，了解人们的所思所想，从大的时代背景、行业现状着手，深度挖掘受众情感需求。其次尽量让短片更具故事性。受众喜欢一个故事，除了故事本身带来的感动，也更多地来自于合理的故事冲突无时无刻不调动着观众情绪。

　　“只有三分钟的团聚时间，儿子却只为母亲背了完整的乘法口诀；孙子想要佩奇做新年礼物，大山里的爷爷却不知道佩奇是啥......”这些，都是让短片更具故事性的冲突要素。

　　最后，力争在短片中突出产品核心卖点。如：通过全程使用iPhone X拍摄视频短片，突出iPhone X像素好、画质清晰的特点；通过潘婷女孩演奏音乐时飘扬的头发表现潘婷可以让头发飘逸柔顺的特点......

　　在软植入视频广告中，产品卖点提炼一定要清晰、具体，因为以故事为主的视频广告不会给产品留下太多表现空间，应力求在视频广告中产品一旦出现就能让观众感受到它的独特卖点。