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案牍涉嫌蔑视女性keep奖球王会登陆牌告白被骂惨了

发布时间:2023-08-27 丨 浏览次数:

  “反正都是男朋友给跑”这句话很容易让人联想到:女生的奖牌是男朋友给跑出来的,而不是自己跑出来的,自己的努力被否定,用户自然不买单。

  而这次的文案完全忽略了女性付出的努力,简直和自己一直以“自律给我自由”为slogan的态度背道而驰,确实得不偿失。

  可以说,这句文案的翻车根本原因,就是否定了女性的成绩,没有真正站在女性的角度去思考问题,自然也很容易引发她们的不满。

  这些本质其实就是用IP联名、成就感、惊喜感等各种噱头,吸引用户购买,不仅能为品牌提供利润来源,还能提高用户互动性,本身是一件很好的事情。

  不过现在用户需求一直变,比如对这些附加物不感兴趣之后,很可能会口碑反转,认为被收了“智商税”。再加上现在Keep奖牌目前已经爆出了代跑、二手生意等“乱象”球王会登陆,Keep后续可能面临“奖牌口碑下滑”的难题,本身就存在着危机。

  而说到底,还是用词不当和没办法置身于女性用户思考,想讨好女性用户却用错方式,得不偿失,真的很不值得。

  虽然keep此次文案只是表述上没有考虑周全,没有考虑到全部的女性用户,却还是引发网友的不满。

  比如也是推文引发争议的汉堡王,在2021年妇女节当天,因为其英国分店的官方推特上,发布了一条推文:“女性应该待在厨房”。文案折射出的“男主外,女主内”的传统价值观。直接引起了网友的强烈不满。

  虽然本意是好的,但是表述上的欠缺反而引起了女性消费者的不满,甚至在报纸上登出的这张海报,一半的篇幅是一行标题——“女人属于厨房(Women belong in the kitchen.)”,但解释却是很小的字,所以很难不让人误会。

  还有之前被全棉时代命名为《防身术》的卸妆巾广告,本来是为了突出卸妆巾的清洁功能,但广告创意却传的是:只要你不化妆球王会注册,长得丑,连都会避之唯恐不及,所以也被骂上热搜。

  可以看到,这些翻车的品牌中,都太多主观性地去定义女性和为她们贴标签,完全没有站在女性视角,所以翻车也在意料之中。

  品牌以女性的视角去阐述价值,不去贴标签和刻意做很多无意义的事情,真正回归到女性在社会上的普遍现状中去做内容,本身就很具有共鸣性。

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