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球王会这创意线个海内户外告白

发布时间：2023-12-14 丨 浏览次数：

　　三年前，中国银联在上海陆家嘴地铁站的“诗歌 POS 机”项目至今为人乐道。15 个 POS 机依次挂壁排开，用银联手机闪付捐出 1 元后，POS 机会打出一张印有诗歌的小票，创作于留守山区的孩子们。内容清丽、纯净，足以令国际金融中心最繁忙的成年人惊住，驻足，思考。

　　比如去年出现在广州地铁站、火车站的“反诈视力表”。“快钱”、“返利”、“多金”几个字放得超大，悬在巨幅视力表顶端，肉眼望去很难错过。顺着这些小往下看，越往下走一层欺诈陷阱的真实面就越显露，但字体也越小、越难被看清。这正是欺诈陷阱的套路：最醒目的是谎言，却被模糊不现。

　　用视觉手法演绎公益知识，让公众透过自己的眼睛去体验、经历、反思。简单、直给、抓睛的表达，预警效果满分球王会。

　　激烈的“吸睛”大战，户外广告最终的呈现效果，从整体质感到每一寸细节，都将决定受众体验的优劣。除了 idea 被成功执行（对于一些惊人的户外创意，完成落地已属不易），制（yu）作（suan）上甚至要层层加码，将作品的表现力推向极致。

　　这组由 GUCCI 御用插画师、西班牙艺术家 Ignasi Monreal 绘画的作品，是 OPPO “奇幻新年”主题 campaign 的主打亮点。Ignasi Monreal 擅长以超现实画风穿梭古今主题，一边镶嵌经典，一边弄潮于时尚前端。当这些作品披挂在机场、地铁站、楼宇的户外大牌上，仿佛被品牌斥巨资“投喂”了一场精彩的艺术壁画展。

　　“只要创意敢想，执行就敢做”系列的又一案例，来自超会玩的小饼干奥利奥。2020 年 5 月，上海徐家汇地铁站，过道上的璃橱窗变身展板，展出品牌代言人周杰伦的四张专辑封面以及四件艺术互动装置，全部由 50000 块奥利奥（以及少量 3D 仿线 天时间，愣是用小饼干高度还原出周董那些酷炫不羁的经典造型。

　　对公共空间的创造性、拓展性使用，让如今的户外广告充满惊喜。突破传统平面大牌，越来越多未曾想象的空间也化身为创意舞台——往日里它可能是普通的楼或平凡的街，待妆点完毕，好似施了魔法，瞬间变身惹人流连的“好风景”。

　　看完这波亮眼、吸睛的视觉，也由衷感慨 campaign 背后的品牌方、创意代理商、制作团队用灵感、勇气、匠心为消费者缔造出一幕幕好风景，激活对“商业”、“创意”、“艺术”还将撞击出怎样火花的期盼球王会最新。