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AdTime：跨网多屏球王会登陆DSP加快快跑

发布时间：2023-12-05 丨 浏览次数：

　　近期，艾瑞咨询发布2013Q3中国网络广告核心数据，本季度中国网络广告市场规模达到278.5亿元，较上一季度增长接近20%，较去年同期增长超过30%。 本季度网络广告市场的发展，主要得益于以下三点：一是AdExchange、DSP、SSP等广告产业链环节的逐步完善和广告投放通达性的日渐提高;二是搜索广告、视频广告的快速发展和部分领域销售旺季的来临;三是腾讯、百度等互联网企业广告扶持力度的加大和广告营销系统的开放。

　　另据《艾瑞-2013年中国DSP行业发展报告》显示，2013年更多的广告平台出现、更多的媒体接入这些平台，同时提升了广告供给量、刺激了广告主的兴趣，使市场获得高速的增长。与此同时，品牌广告主DSP投放意愿与日俱增，预计2013年中国DSP展示广告投放规模将达到15.3亿元，到2017年，该规模将达到172.2亿元。

　　在前景一片大好的DSP市场上分得一杯羹，不仅在数据丰富程度、分析深度、管理效率等放方面实力过硬，营销的新概念和新技术也是企业能否长效发展的关键。此外，随着移动互联网的快速发展以及视频行业、IPTV、OTT等新兴市场的增长，跨屏营销正逐步成为未来网络营销的发展大趋势。当前国内DSP广告投放的多集中在PC端市场，但技术成熟度已在一定程度上能支持跨屏投放，并已有DSP运营商开始提供跨屏投放服务，可以预测未来跨屏DSP将迎来“加速快跑”的发展期。

　　跨网多屏投放需集合多渠道的数据进行分析预测，要比单一渠道的数据分析要更为立体、精准。此外，网民多终端的拥有率和多任务操作的特点，让受众注意力的分散以及媒体消费时间和类型的增加，广告主的策略需要更精细，这些因素都促使跨网多屏的广告投放变得刻不容缓。

　　在众多DSP运营商中，AdTime是***在业界推出跨网多屏DSP的企业，并在此基础上大力提倡多屏互动式营销，他们对多屏互动的主张是通过打通多网的数据，将多屏结合起来，实时调度广告的新模式。跨网多屏投放不仅能让营销更精准，还可以让广告主从不同的触点，用不同的方式与用户形成深度互动，加强品牌记忆。更与其他DSP企业不同的是，AdTime还将户外智能屏也整合进了DSP投放范畴中，进一步将LBS营销模式纳入了多屏互动中来，为多屏广告联动性投放增添了更多的创意空间。通过跨网跨屏的DSP平台，根据每一个网民的当前的需求，调度不同形式的广告至不同的平台，在***程度上做到差异化投放，让每个人在任何时间任何地点，都面对自己感兴趣的内容信息，让营销做到“一人千屏，千人千屏”的***境界。

　　越来越多的品牌更注重互动体验，并对广告的营销转化率要求也越来越高。通过多屏互动提高广告营销的转化率的前提除三网融合之外，还需通过技术手段进行有效的多屏营销，XAD通过音频交互识别技术，实现多终端间的跨屏整合与互动，增强目标受众与品牌的互动体验，使跨网多屏的互动营销上升到了一个新的层次中。

　　三网融合对互联网营销是大有裨益的，特别是会带来真正意义的多屏互动营销。多屏互动的关键在于三网之间的数据互通，互通之后大数据技术将在此领域大有所为。虽然目前三网尚未互通，但却挡不住互联网广告主对多屏互动营销的迫切需求，为此全球领先的大数据营销平台AdTime旗下XAD已在此领域做出突破，XAD跨网立体数据分析模型。

　　AdTime凭借国内首个跨网多屏的大数据营销分析平台云图，为广告主提供更精准、更具时效性的营销。并通过旗下跨网多屏DSP广告平台，整合互联网、移动互联网、智能电视以及户外智能屏数据纳入多屏投放范畴中，为多屏广告联动投放增添了更多的创意空间。通过多屏整合投放，形成协同效应放大品牌音量，让广告效果在认知度、喜好度上升到更高层次中。获得“最佳...

　　可对于广告主而言，一方面多屏意味着受众的注意力更加分散，媒体的边界在模糊，他们的互联网广告投放策略需要更精细。但另一方面，多屏也能让广告主从不同的触点，用不同的方式与用户形成深度互动，达到以往单一屏无法做到的营销效果。这样看来球王会登陆，多屏时代对于互联网广告的机遇与挑战是并存的。而广告策略制胜的法宝在于——时间!

　　使广告与受众间进行关联性多屏互动的前提，是实现网民的行为数据跨网采集。近日，AdTime率先推出了国内首家大数据广告运营平台云图。云图具备更丰富而全面的多平台（OTTIPTV互联网广电网）和跨行业数据，能实时动态的识别投放用户的行为特征和兴趣变化，依托多平台的数据，云图有更深层次的用户行为数据。

　　2014年的主要挑战是广告主如何更好的了解消费者使用各种设备时的行为方式，在受众规划方面获得更深入的洞察，借此了解不同的消费者何时、何地以及如何使用不同的设备，以便在最便于浏览的屏幕上查看内容。此外，还需要评估各个屏幕上的传播效果，帮助广告主了解不同的屏幕在购买过程中所起到的作用。毫无疑问，多屏时代的互动营销已经蓄势待发。

　　对于很多BlackBerry粉丝来说，BlackBerry就是BlackBerry，不是苹果也不会是安卓球王会平台，有很多自身的特点吸引人，比如全键盘设计，LED灯，便捷的操作系统，良好的邮件收发功能。当然，BlackBerry还有一些不吸引人的特性，比如说屏幕过小、软件不丰富、断网。这些特性甚至是前面那些优势的副产品。