球王会·(体育)官方网站

球王会平台意动力周刊：适口可乐推市肆小法式；在线消耗者念头和偏好 NO55 营销

发布时间：2023-12-03 丨 浏览次数：

　　「意动力周刊」定位为行业资讯类内容周刊，分为“汽车刊”、“营销刊”2个主题方向，让您一文尽览行业精彩动态。

　　新经济时代下，红人经济发展迅猛，已然成为了时代发展的重要机会点。在新媒体行业发展的过程中，红人经济也已经成为了不可或缺的一个着力点。2020年，我们经常能够在各大平台看到破圈这个词语。从频频出圈的平台、红人以及品牌等角色的普遍破圈现象中，我们能够发现，出圈的不仅仅是这些个体，而是整个新媒体行业。

　　新媒体行业的发展，离不开用户的支撑。据克劳锐统计，2020年6月，我国短视频用户规模已经达到了8.18亿，且三个季度的增长就达到了5.8%。短视频日均使用时长更是从2019年的83分钟增长到了2020年的110分钟。同时，电商直播的份额也在不断增长，截至2020年6月，电商直播用户规模已经达到了3.09亿，且依然在不断增长。

　　从这样的数据下，我们发现，短视频和直播无疑是近年来的“黑马”。但一些传统的内容并没有消融。短视频、直播和中长视频的受欢迎程度增长都是十分明显的。

　　除了用户规模以及用户时长的变化，我们发现用户的年龄圈层也在不断拓宽。从2020年下半年和上半年的用户年龄构成对比中可以发现，社交内容的用户年龄在向两端不断蔓延。

　　在用户规模不断扩大，用户时长不断增加，年龄圈层也逐渐拓宽的趋势下，内容创作者的规模也在不断增长。

　　克劳锐综合微博、微信、抖音、快手、小红书、B站、淘宝直播数据发现，2020年粉丝量大于1万的内容创作者体量已经达到了900万+，而这些创作者日均产出内容数量达到了3750万+。粉丝数大于1万的创作者增量达到了64%，粉丝数大于100万的创作者增量达到了27%。

　　在“内容为王”的金科玉律下，品牌也多了一层内容创作者的身份。不同于以往的内容只产生于营销环节，现在的内容，往往会诞生于品牌设计之初球王会官网。内容成为了品牌的一个伴随式，一个贯穿式的必选项。从品牌完成冷启动到新品发布、产品种草，乃至成为一个知名品牌，成为一个知名的网红品牌，内容的输出都发挥着重要作用。

　　近日，GSMA发布了“2021年全球移动趋势报告”，报告分析了电信行业的基本趋势，例如5G的采用。这些趋势正在建立势头并影响着电信行业的前景。其他趋势包括网络转型和向开放RAN的转变；企业数字化；流媒体和沉浸式现实；以及新兴市场中的4G智能手机浪潮。如果2021年经济逐步复苏，预计这些领域的活动都将加快步伐。

　　■ 在高收入国家，Covid-19大流行对电信收入产生了4-8%的负面影响。这一下降幅度约为2020年初以来GDP可比下降幅度的一半。

　　■ Covid-19对电信收入的影响主要集中在四个方面：国际旅行减少导致漫游收入下降；由于零售店关闭，手机升级速度降低；企业和中小型企业（SME）市场面临的挑战，以及一般消费者的支出压力，特别是在预付费领域。

　　■ 但是，运营商的移动和光纤网络已经满足了增加的数据流量需求球王会平台。增长的原因是家庭娱乐和家庭通信工作，例如视频和语音呼叫。

　　■ 由于大流行，2020年新5G推出的初期速度有所放缓，但后期有所恢复。113个移动运营商已在48个国家/地区启动了5G网络。

　　■ 到2025年，消费者对5G的采用率将达占全球移动连接的20%。在5G前沿国家的采用率将更高，例如美国、中国、韩国、日本、海湾国家、澳大利亚和欧洲部分地区。

　　■ 2021年的近期前景在很大程度上取决于给消费者收入带来压力的情况下从大流行中恢复经济的时机。但是，5G智能手机价格的持续下降将有所帮助。调查发现，37%的消费者打算升级到5G，而2019年为30%。尽管这一增长值得欢迎，但它也突显了移动行业在说服大众市场所面临的挑战。

　　中国首家「可口可乐」商店小程序在12月22日正式开业，店内提供多达400多个SKU的可口可乐品牌周边商店，背包鞋饰首饰家居装饰厨房用品文具收藏等等一系列品牌衍生产品。此外，店内还有福袋以及限量礼盒出售。为宣传此次商店开业，可口可乐发起「快乐畅爽大使出道计划」，只需完成对应的答题就能领取奖励，活动截止时，总排名前十名的小伙伴就可以拿走可口可乐的「快乐畅爽大使」大奖。

　　同时，可口可乐商店小程序线下专属活动也在上海快乐「出道」，到离合空间会德丰广场店打卡线下专属活动，和可口可乐北极熊打卡 PO 照，参与线下小互动，就能获得惊喜小礼物。此外，可口可乐商店小程序还将开启两次欢乐直播。

　　最近欧美持续的一波又一波疫情浪潮改变了一切。为了阻挡病毒传播，让人们保持社交距离避免聚集，许多餐厅酒吧关闭，首当其冲遭到打击的，正是那些抗风险能力较弱、独立运营的小餐厅们。作为全球最大的快餐连锁店之一，汉堡王在社交网络上伸出了援手。

　　最近英国和法国的汉堡王在Instagram上发起一项活动，把自己的社交网络账号“借给”那些小餐厅，帮助其宣传。“有Roti King、Sultan’s palace、Tayyab’s、Eco、Dumplings Legend、Ochi’s……成千上万家餐厅的许多美味佳肴都值得与皇堡一样出名，”英国汉堡王在Instagram上写道，“随着我们进军更多的市场，独立餐厅显然需要更多支持。所以我们决定让大家从我们的汉堡图片中休息一下，让这些餐厅的图片能在社交网络上更多出现，在他们重新开张之前，他们可以免费在我们的Instagram上做广告。”

　　那些名气不够大的小餐厅，可以把自家的招牌菜照片贴在Instagram上，并打上#WhopperAndFriends（皇堡和它的朋友）标签，汉堡王就会在自己的账户上转发进行宣传。

　　如果说有人没有被今年John Lewis圣诞广告中的雪人感动流泪而失望，那么我想一定会在荷兰制药公司DocMorris的圣诞广告中找到些许安慰，这支广告片一度被众多网友加冕为今年最催泪的圣诞广告之王。

　　这支广告片讲述了一位祖父在疫情期间自我隔离，看到桌上的相片，他下决心在圣诞节这天能在见到孙女时能将她高高举起，让她能够到圣诞树的树顶。他每天早上订好闹钟去不断尝试举起壶铃，训练自己的力量。他每天的锻炼，激起了邻居的疑惑和不安，也让他的家人感到困惑。但当广告接近尾声时，圣诞节到来，这位祖父不但送给自己孙女一份特别的礼物，也通过努力做到了举起孙女够到圣诞树的树顶。

　　广告的最后提醒我们，照顾好自己，我们才能照顾好生命中最重要的人。虽然广告中未提及疫情，但广告很明显在暗示大家保持健康的重要性，就像广告中的老人还能见到孙女和孙女一起互动。

　　■ 68%的受访者认为口碑对他们的购买决策影响最大，评分为4或5，其次是在线%）。■ 购物者对意见领袖和名人的看法不同：42%的受访者认为意见领袖影响力不大，而52%的受访者认为名人的影响力不大。

　　■ 广告、电子邮件和口碑传播是最具影响力的三大渠道，年轻消费者和男性受到的影响最大。■ 男性受在线广告和电子邮件的影响比女性更大，但口碑的影响没有区别。

　　■ 消费者表示，如果他们考虑购买一个新品牌，口碑和在线广告对他们的购买决定影响最大。■ 名人的影响力比意见领袖小。

　　■ 虽然免费送货对所有年龄段的人来说都是最有影响力的激励措施，但对年轻消费者来说就不那么有吸引力了。

　　如何想出创意？如何想出很多创意？如何想出又多又好的创意？这应该是困扰众多广告人的问题！关于这个问题，我们经历了3个阶段的认知升级，有了一些心得体会，分享给大家。

　　第2阶段，创意是团队头脑风暴出来的。不过，实践也证明，差不多有一半时间，策略是真的推不出创意，需要团队关在会议室里一起头脑风暴，希望凭借每个人的知识库激发出创意，头脑风暴虽然效率不高，但是很多时候确实可以得出不错的创意，然后再倒推策略完成方案。

　　第3阶段，创意是从结构化思维和发散性思维的结合中产生的。策略推导是一种结构化思维，头脑风暴是一种发散性思维，而广告是科学和艺术的结合，必须将两种思维方式结合运用，才能真正想出又多又好的创意。

　　如何进行创意的结构化思维？创意的本质是为了解决问题，而解决问题的前提是定义问题，所以，创意的结构化思维是“定义问题 X 解决问题”。

　　不过，想出创意也只是起点，深化创意、执行创意才是真正的难点，想出创意是从0到1，深化创意、执行创意是从1到N。

　　旗下拥有诸多创意厂牌的MDC Partners日前与Stagwell Group已达成合并协议，组建一家营销转型公司以适应当今市场需求。

　　合并后的公司将提供现代营销人员成功所需的整合解决方案的平衡性，包括首屈一指的创意与传播、规模化的媒介和数据能力、卓越的消费者洞察、技术开发和创新以及数字化转型。新公司拥有深厚的数字服务专业知识，高增长的数字化产品将增加两倍以上，占合并后业务的32%，并且在全球23个国家拥有超过8600名员工。

　　新公司的目标是年度5%以上的内生增长，得益于数字营销和互补能力10-15%的增长，以及9%以上的年度总收入增长，包括新产品的收购。此外，新公司还制定了2025年营收增长至30亿美元以上（包括收购、内生增长和新产品）的目标。