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球王会全站典范案例“海南诞辰祝愿体”告白天下刷屏谁让海南春景又火了！

发布时间：2023-12-02 丨 浏览次数：

　　”，一直是世界关注的焦点。博鳌亚洲年会刚刚落幕，4月13日海南又迎来了建省办经济特区30周年，社会各界祝福同庆话题不断发酵， 本地品牌”祝福广告霸屏上线，扣人心弦的广告语流露出对海南深深的热爱，引起海南人民的强烈共鸣，一时间，海南人民的朋友圈被巨幅广告场景照刷屏。

　　这个教科书级别的广告由海南本土品牌春光食品投放，这是继“博鳌时间”全城投放“新海南，春光正好”主题广告与“国家在海南的足迹”手绘插画新媒体宣传之后，春光再度在国内外LED大屏发出的“海南生日祝福体”，反响强烈，再次成为朋友圈与行业热议的话题。但这并不是春光第一次策划的刷屏事件，早在2014年博鳌论坛期间春光就创造了一个行业经典“19元总理套餐”！当时国内外媒体都有跟踪报道，包括新加坡电视台、澳洲电视台等等。2016年总理来海南再次购买，让大家重温了营销经典“19元总理套餐”！而这一次次的刷屏事件，除了海南春光企业的自身实力与品牌影响力之外，究竟是谁在幕后策划呢？

　　4月4日，2018博鳌论坛年会召开之前，海南春光今年的主题广告“新海南，春光正好”开始出街了：

　　4月9日，博鳌论坛年会正式召开期间，“国家在海南的足迹”主题手绘插画开始发布，在新媒体渠道火了：

　　当然，这紧紧是故事的前奏，“海南生日祝福体”红屏事件的就在海南建省30周年这一天：4月13日

　　当天一早，美国纽约时代广场大屏就打出“祝海南生日快乐”的巨幅中英文广告，北京、上海、广州、深圳、重庆等地的商贸中心大屏幕也相继亮起广告并用本地方言为海南送上生日祝福。

　　借助春光几千名员工的朋友圈传播渠道，早上7点30分春光员工首发美国纽约时代广场“海南30岁生日祝福”。

　　4月13日春光员工朋友圈上午7点开始陆续转发美国纽约时代广场霸屏祝福大图。走心的广告语触动了海南人的本土情怀，大概8点左右，朋友圈里开始陆续有海南人及在海南工作的外地人借图自发祝福。这里不乏有政府事业类、企业类、摄影类、艺术类的人群自发参与进来，“海南30岁生日祝福”关注度开始升温。

　　利用微信朋友圈早晨阅读高峰期，分享由北上广深渝琼及纽约等六地大屏广告图组成的九宫格与各地市民街访视频，发布渠道主要是媒体KOL及春光员工。

　　10点开始，微信朋友圈开始出现一股自发祝福海南的红色暖流，一直持续到下午。同时，借助本地主流媒体的影响力（微信、微博、客户端、网络等）球王会最新，跟踪报道该现象，关注度再次升温。

　　为了持续扩大影响力与覆盖面，开始由北上广深渝琼的主流网络、自媒体跟进报道，至此，“海南生日祝福体”广告现象已经在全国朋友圈热议。

　　对于一家本土民营企业自负费用到国内外投放广告祝福海南生日快乐，表达企业对海南的感谢与感恩之心，此行为获得了省委的高度赞许，支持海南各类主流媒体主动约访春光企业，了解企业行为的初衷并进行专访报道。而三沙卫视却通过北上广深等记者站进行街访，所有的采访均以LED大屏广告“祝海南生日快乐，我爱海南”作为背景，借此回应一些网民对于广告投放的真实性质疑。

　　利用朋友圈的传播特点，当晚9点半后，也就是建立海南自由贸易区、自由贸易港政策刷屏后开始启动《我在海南的足迹》H5传播，在海南地图的足迹设计中，重点突出了春光椰子王国这个标志性建筑，并结合H5轻松欢快的音乐背景《请到天涯海角来》旋律，让用户产生情感共鸣，提高本地人与游客的参与性、互动性。

　　4月26日是海南省委省政府正式挂牌、建省办特区30周年纪念日，4月26日，春光食品携中国（海南）海南改革发展研究院院长迟福林、著名财经问题观察家秦朔以及海内外海南商会会长发起的祝福视频，在微信上投放覆盖全岛的祝福视频广告，刷爆了海南人的朋友圈，浓情的祝福再次把所有海南人的心都凝聚在一起。

　　如今，海南春光已经家喻户晓，口碑满满正能量，成为实实在在的大赢家，不妨先看看业界及市民的评论吧：

　　2018年，十九大的开端之年，中国改革开放40周年、海南建省办经济特区30年的重大节点，国家主席参加博鳌论坛年会及建省30周年大会发言，大家都在期待着一些政策利好，因此4月13日成为了市场关注的焦点。作为一家海南本土成长并快速发展的民族品牌海南春光食品，借助海南30周年关键节庆时点，利用国内外主流城市大屏表达对海南生日的祝福以及感恩之情，不仅能表达企业的内心，还能在全国各地乃至世界宣传海南，一举两得，也充分见证了企业的品牌自信、本土情怀与责任担当，是海南企业的模范与标杆。

　　当天，海南出现了几个传播热点。如海南日报推出的海南30年《时光穿梭机》H5体验、国家主席参加的庆祝大会、海南自由贸易区贸易港政策利好等等。而对于一个本土品牌要在这样的环境中突围而出，引起社会关注及市场反响，的确需要缜密分析判断舆情，找准切入时机与切入点，并娴熟传播规律，制定精准的传播策略。

　　细节之处见巧思，除了“祝海南生日快乐”之外，广告词还使用当地语言或方言表达了对海南的热爱。比如，在美国纽约投放的广告语为“I LOVE HN(海南)”，在广州投放的广告语为“我钟意你”，在上海投放的广告语为“吾欢喜侬”，海南本地投放的广告词为“瓦爱鲁”……十分生动，接地气。

　　画面夺人眼球，有冲击力。红色主视觉，金文字，符合爱国基调。当天海南全省的政府公益广告都是这样的这色调。并且画面将春光和海南岛这两个元素紧密在一起，本土情怀极燃。因此，当天朋友圈自发了以春光广告语体与主视觉海报接龙的现象。

　　三个主题创意：“新海南，春光正好”、“我的海南足迹”、“海南生日快乐，我爱海南”，言简意核，从内心出发，有张有驰。新时代，新海南，春光正好，而立之年的海南正值风华正茂意气风发之时，与企业品牌“春光”两字不谋而合。

　　本次投放策划精心选择美国纽约时代广场、北京西单君太百货、上海浦东世纪大道金茂大厦、广州天河万菱汇广场、深圳深南大道万象城、重庆解放碑重庆百货等地，都是国内外知名商贸中心，有逼格、有辐射力、有影响力，聚集效应明显。而本次传播的渠道整合非常到位，线上线下、多屏互动，草根、行业及媒体意见领袖均参与，新媒体（微信、微博）球王会全站、传统媒体（报纸、网络）、官方媒体与都市媒体共同推进二次传播。

　　春光食品是海南土生土长的本地企业，从一家小作坊发展成为中国椰子食品龙头企业，具有“椰子王”之称，也是海南手信第一品牌。春光企业一直坚持履行社会责任，正能量形象深入人心，坚持“品质为王”，市场口碑很好。经过22多年的品牌积淀，知名度和美誉度享誉海内外。得人心者得天下！

　　在这轮海南建省办特区30周年主题宣传策划中，春光食品是真正的大赢家，表子里子收获满满。而纵观整个营销传播事件，从广告投放到传播策略，从线上到线下，从传统媒体到新媒体，稳扎稳打，步步为营，确实展现了服务于春光食品的这家整合营销传播策划公司的综合实力与丰富的传播经验。

　　小编还是告诉大家吧。如果有意去百度查查资料或了解总理套餐事件，可能都知道了。这家公司就是新三板公司“新公关第一股”汇志传播，尽管已经在业界打拼10多年，但企业很低调，公关气质饱满，对媒体运作娴熟，品牌整合传播经验丰富，特长于事件策划与新闻传播，经典之作有“巴菲特中国行”、“总理套餐”、“万宝之争”、“奥迪哥”等等。汇志与春光合作至今已有10年之久，双方已成为战略合作伙伴。当前，汇志积累了近千个深度合作客户和丰富案例，遍及金融、保险、互联网、汽车、快消、健康、食品、政府、旅游、奢侈品及公用事业部门等领域，已成为中国公关界内生式增长的样本。大家所熟悉的一汽丰田、比亚迪、东风汽车、GUCCI、星巴克、美的、易方达基金、南方基金、广发证券、微众银行、民生银行、雷士照明、欧派、浪奇、万科、龙光、城投、深圳南山、三亚旅游、昆明旅游局等等等，都是汇志曾经服务的客户。此次的成功策划，再次证明汇志对于舆情的精准把控以及传播规律的熟练运用，超强的整合传播能力与公关专业度。“认真”二字值千金！对于22年的春光如此，对于12年的汇志也如此。