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新媒体非传统的球王会登陆告白情势(2)

发布时间:2023-12-01 丨 浏览次数:

  在日本,包括在中国,世界上最着名的快速消费品企业,最着名的广告投放,最着名的品牌,以及最有强势地位和影响力,对营销界具有影响力的宝洁公司,在日本投放最多的还是电视广告占到76%,3/4以上。中国的广告相当一部分来自于IT,即便是IT行业的领袖型品牌,像中国的联想,在过去的三个月当中,所显示出来的广告的投放,也依旧是电视占到大约60%,而互联网只有10%。这个层面来讲,电视或者传统类的很多的广告,依旧对于网络广告具有压倒性的一种地位。

  2006年左右做的一张关于市场人的注意力,或者叫做媒体的消费力,也就是在媒体上面投入的时间和关注,以及媒体相应所得到的广告份额的调查中。27%的对媒体的注意力,都在online新媒体上面,在全球只能拿到7%的市场份额,27%比7%的份额,严重的不匹配。虽然新媒体广告的投放份额比较小占到3%,但是它的广告销售可以占到5%左右,这是一个非常好的状况。

  从本质上讲,主流与非主流球王会登陆,从互联网诞生的几乎同一天开始,互联网开始挑战主流媒体。新媒体开始挑战主流媒体,实际上是其本身一个重要的数字媒体的应用的价值,就在于CGM,就是消费者创造媒体,这和过去的用户创造内容在一定程度上讲是一样的。但是更多的是站在广告和营销层面上讲,消费者创造媒体,为什么在全球的47个国家的调研当中,口碑传播会远远高于其他的媒体、营销的传播以及触达方式,为什么出现朋友的推荐,顾客的推荐,口碑的传播,对于产品的直接传播起到影响。(责任编辑:admin)

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