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以往,大盘素材投放量全年往往有两次高峰(农历新年最高、暑假期间次之)。今年较特别,年初农历新年大盘素材反而较低,而在端午球王会下载、暑期反而两次创素材量新高(特别是成本较高的视频素材)。这主要因为:年初降本增效以及新游上线较少,导致素材不多;到了端午球王会官网、暑期,经济逐渐回暖,以及新游密集上线,大盘素材投放量增加。
买量素材膨胀的因素包括:①游戏版号常态;②新游(特别是小游戏)上线;③五一、暑期节点买量市场竞争激烈;④腾讯字节升级了投放系统、上新功能等。
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