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球王会下载案例丨这些是10 月最火的外洋创意告白！

发布时间：2023-11-30 丨 浏览次数：

　　故事总是比广告更容易吸引人，如果能让广告披上故事的外衣，接受度会高出许多。如果把广告拍成电影，品牌的受众也许就会多出很多。拍电影也是当下品牌发力 IP 内容的主要方向，通过影视作品的内容形式传递抽象的品牌理念，区分于传统的广告，创造出全新的内容营销。

　　值得一提的是宝马的《逃亡（The Escape）》影片，是为了致敬十五年前赏金车神（The Hire）系列广告推出的。在当时的 2000 年，宝马在美国合作的代理商 Fallon 创建了称为「connection planner」的部门，部门经过研究发现「宝马的顾客愈来愈不看电视，而是以惊人的数字拥抱网络，85% 宝马车主买车之前上网搜寻」，但电视却是当时所有汽车品牌进行推广时所使用的主要媒体。

　　所以 Fallon 想到把媒体费用省下来放进银幕里，创造够有娱乐性、够值得看，让人愿意主动寻求的内容。而事实证明这样的好内容的确帮助品牌获得不少了效益：根据 Adage 报道赏金车神（The Hire）系列广告四个月内下载超过 1,100 万次，两百多万人在宝马网站注册，其中大多数人将影片分享给亲友。 调查中宝马品牌认同度跃升为 77%。这些数字都实现为销售：2001 年，在宝马没有推出新车的状况下，美国宝马整体销售增加 13%，3 系列销售年增 37%，整体销售是之前年销售的四倍。

　　15 年前，宝马曾汇集国内外重量级导演和演员拍了一系列赏金车神（The Hire）广告，一共 8 部。赏金车神（The Hire）广告显然已经成为了品牌的一种符号。为了致敬这个经典系列，宝马最近又推出了一部新的短片《逃亡（The Escape）》，之前一人饰八个司机的英国演员 Clive Owen （克里夫·欧文），在这里继续第九次扮演一个神秘的司机：

　　Lilly 被当作研究标本绑架了，Owen 的使命是在反派 Bernthal 的监视下将 Lilly 送到买家手里。但如预期一般，Owen 不是个乖乖听话的马仔，逃亡时刻反转戏开始上演——他先用娴熟的车技避开周围的追捕车，接着把坐在副驾的反派 Bernthal 扔下车，最后把 Lilly 交给了他真正的客户 ，Farmiga 扮演的博士手中，随后大团圆结局。

　　福特也拍了一部，还是关于题材的。出演《末路狂奔》和《汉尼拔》的著名演员麦德斯·米科尔森在《Le Fantôme》这部短片中饰演一个杀手 Fantôme。故事发生在地中海的一个村庄，Fantôme 受雇佣去刺杀一对夫妻，没想到在窥视对夫妻的这段时间 Fantôme 居然被他们所拥有的福特锐界所深深吸引，乃至 Fantôme 把钱退给了雇主并表示不愿意去杀这对夫妻。而雇主又雇佣了新的女杀手去刺杀这对夫妻，Fantôme 居然还暗中偷偷保护他们，最后他把那辆吸引他的橙色福特锐界开走，给夫妻留下一辆摩托车和两张离开地中海的机票。故事就在 Fantôme 逍遥自在驾驶在山路上的镜头结束。

　　相比起宝马的《The Escape》,福特的这部短片把车本身也融入了剧情，而且这辆 SUV 还是推动剧情的重要角色。

　　H&M 的新广告再次把贝克汉姆和喜剧演员凯文·哈特搭档在了一起，短短五分钟内，贝爷负责耍帅，哈特负责不断卖萌。

　　事情的源头还要从去年九月 H&M 广告片说起，当时哈特为了演好贝爷的「个人传记电影」《I, Beckham》（哈特在里面扮演贝克汉姆）球王会下载，特地跑去他家住了段时间（预告片见文末）。经过一系列的观察、模仿，终于「电影」大获成功。所以这次可以算是上个故事的延续，因为五音不全的哈特又想要去拉斯维加斯宣传音乐剧了。一路上，由于凯文的疏忽，他们经历了荒野迷路、遇到蛇、翻车等一系列「天灾人祸」，虽然贝爷对同行的伙伴非常无语，但依然不离不弃陪伴着他到拉斯维加斯……

　　Rei 和银啤酒的两支广告分别都以纪录片的形式去讲述了两个面对不幸和挫折有着伟大信仰和坚强毅力的故事。除了自己创造内容，寻找契合品牌理念的人物故事去表现品牌理念也是品牌讲故事的好方法。

　　为银啤酒服务的 72andsunny 代理商说道，「现在，我们希望的是能够出去找到更多的人，帮助他们来分享自己的故事，从而激励那些在人生道路上面对挫折和不幸的人，制作这一系列的品牌内容，也是让我们了解更多不同声音和新鲜文化的途径。我们广泛的寻找那些出乎意料、令人震惊的故事，希望将这些迎接挑战的理念带给更多的人。当听闻了 Shezi 的故事后，我们马上就被他坚毅的性格和乐观的信念所吸引，他的故事正是我们想要寻找的，所以我们很乐意将其分享给更多的人。」

　　Paul 是一名徒步旅行者，这辈子最大的梦想就是走完阿巴拉契亚山道，但是在 53 岁这年，他由于心脏病发作永远离开了这个世界。为了不让丈夫的的生命留有遗憾，妻子在悲伤之余给广播节目《The Dirtbag Diaries》的制作方发了一封邮件，希望可以召集到户外组织的同伴们去完成 Paul 的心愿，很快节目组回了电话表示非常愿意帮忙，就这样，大家携带着一个旅者的毕生梦想，一起启程了。

　　在得知这个感人的小故事之后，美国户外运动品牌 REI 将它拍成了微电影，取名《Pauls Boots》（保罗的靴子）：

　　这支长达 37 分钟的影片40 位互不相识的徒步旅行者从 14 个不同的地方赶来，上至 70 岁的年迈老者，下至还不太懂事的幼年孩童，都参与进了这场旅程。一路上他们背着 Paul 的 3 双靴子，时不时停驻把它们摆在小路上，拍成照片传送给他的妻子。其中有一个人把 Paul 的靴子放在了峰顶上，然后轻轻说道：「Paul 你看，清晨的景色可真美啊。」如此轻描淡写的一句话，却能击中人心里最柔软的部分，这个场景背后，妻子的旁白配音也透露着满满的思念和爱。

　　广告讲的是一位洛杉矶的时尚设计师 Shezi 的故事，对于时尚，他有着自己不同的见解。Shezi 一直梦想着开一家属于自己的商店，卖自己设计的衣服，可是就在梦想即将实现的最后一年，当一些都准备时，他却停了下来——突然被查出的心脏肿瘤让他不得不停下了前进地脚步。

　　Shezi 通过旁白讲完自己的故事球王会，随着深沉的背景音乐，我们看到 Shezi 踏上了漫长的治疗之旅。他努力地想要康复，「医生让我每天步行三次，但是我每天都会这样做五次。我感觉自己开始变得越来越强大，这也是我不再犹豫继续前进的原因。」Shezi 在旁白中说。

　　庆幸的是，最终短片以一场胜利地狂欢派对结尾，Shezi 坚强地走过了那些最艰难的时刻，他最终在好莱坞开了一家名为 OU:RS 的店（这家店还有一个线上购买的网站）。