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我国的公球王会全站益告白

发布时间：2023-11-29 丨 浏览次数：

　　公益广告是不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告活动，它属于非商业性广告，是很特殊的一种广告类型。公益广告可以按照不用标准分为不同类型，在这里作者按照广告发布主体分为三类：第一类，媒体媒介自己直接制作发布的公益广告，如各大电视台和报纸等等。比如众所周知的中央台播放的尤浩然扮演小男孩给妈妈洗脚的公益广告，宣扬了孝敬父母的精神。发布公益广告，宣扬积极向上、维护社会和平等思想也是媒体的重要社会责任之一。第二类是社会专门公益机构发布的公益广告。比如联合国妇女署发布的《生来女孩》 ，表现了女孩们在运动跑道场上赛跑，只是形象地用来喻指女孩在人世间生存的奋力竞争，跑道上的女孩越来越少，变深色的无人跑道越来越多。这类公益广告一般由专门专业的机构直接发布。第三类是企业发布制作的公益广告。比如SKII在三八妇女节发布的《你找到和父母的那个【中间点】了吗？》视频广告 ，致敬国际劳动妇女节，表达了对广大女性的尊重。SKII不仅宣传了保护女性权益的观念，更是赢得了广大女性消费者的好感。

　　可以看出，目前我国对于公益广告的法律法规还是比较刻板僵硬，限制较多，主要是依靠政府的指导监督。政府在公益广告的制作发布过程中处于主导和领导地位，留给公益广告制作方能够自由发挥的余地较少，公益广告制作方，如专业组织、企业等处于从属和被动的被领导地位。

　　现如今我国的广告业发展迅猛，但是公益广告仍然在起步阶段，发展缓慢，公益广告的创意与制作水平较低，与西方发达资本主义国家比较而言显得比较粗糙稚嫩，显现出一些缺点。与此同时，多数企业只愿意制作那些能直接带来丰厚经济效益的商业广告，没有认识到公益广告能给企业带来的间接效益和社会效益。所以就以上所言，我国公益广告现存在以下问题：

　　第一，公益广告创意与制作水平存在水平不高的问题。我国公益广告处于初始阶段，在创意、技术水平、平台选择等方面与西方发达资本主义国家有着明显的差异。相较于商业广告，公益广告对广告创意制作者的要求更高。因为公益广告的创业制作者不仅仅要有丰富的专业知识和素养，能创作出高水平高质量的公益广告作品，更要具备优秀的社会现象透视能力、高度的社会道德与责任感。只有同时具备以上几点，才有可能创作出吸引公众的卓越的公益广告作品，达到预期的宣传效果。然而目前为止，我国公益广告仍然停留在口头教育、教条化地喊几句社会主义核心价值观的口号的水平和阶段，摆出一副高高在上教育人的姿态，创意和制作水平较低，使人民对公益广告产生了刻板印象，不再多关注公益广告，自然广告效果不佳。

　　第二，企业缺乏社会责任感和公益意识。国内多数企业家们认为企业仅仅只是追求经济利益的组织，社会利益没有被他们纳入企业的经营目标之中。社会是一个整体，企业作为社会的组成部分之一，不可能脱离社会而存在、运行，社会的、经济、文化三者都可以直接或间接对企业产生重大影响球王会综合。但是我国企业大部分并没有意识到这一点，因此企业缺乏对社会责任的承担和社会公益事业的热情。中国加入世界贸易组织后，市场经济迅猛发展，国内市场逐渐与国际市场融合接轨，国内企业也应该走向更加成熟的发展阶段。如果企业能够意识到社会形象的重要性，投身社会公益，主动制作出优秀的公益广告作品，树立起优秀的社会形象，那么企业不仅仅能获得良好的声誉和形象，更能间接赢得消费者好感，促进企业发展，实现双赢。

　　第三，公益广告创意主题形式和发布平台单一。由于城乡发展速度水平的差异、对全面建设和谐社会含义的认知不深刻，致使公益广告的内容主题十分单一，满足不了社会发展对公益广告的要求。改革开放后球王会全站，我国各种媒介媒体飞速发展，大众传媒普及，报纸、广播、电视、网络等形成了一张覆盖整个中国的网，讯息传播方便快捷；各个大中小城市的公交车站牌、路牌、LED屏幕、公交车车身、出租车车身等组成了一个有机的宣传整体。然而公益广告只是偏爱电视媒体，其余数种媒体似乎被公益广告忽视了。公益广告在大城市分布较多，在小城市、乡村几乎不存在，在我国，农村人口占据了总人口的很例，农村人口对公益广告接触较少，大大影响了公益广告的传播效果。

　　改革开放以来，我国公益广告开始起步，到近几年，其发展一直处于断断续续、敷衍了事、应付上级、为完成任务而完成任务的现状，除了有关个别轰动全国的热点事件的公益广告还能够吸引人们的注意引起谈论之外，其余的一般公益广告几乎不会引起关注。原因如下：

　　第一，如（二）所说，现阶段我国公益广告大多数是由法律法规规定、政府强制性指令、媒体接受命令制作的，然而，我国公益广告的法律法规还不是十分健全。所以，我国公益广告的制作与发布十分受到政府相关部门的规定和限制。

　　第二，由于我国改革开放前长期实行的经济制度固化了企业的思维，改革开放之后，国有制企业又一直处于改革变动之中，各种新鲜事物猛然涌入我国。但这时身为公益广告的制作主体之一的企业并没有从之前的思维模式中摆脱出来，企业多数认为自身的意义仅仅是为了获取经济利益、赚取财富，缺乏对整个社会的关心和责任感，他们把制作、发布公益广告视作政府一方的事情，对公益广告的意义作用知之甚少，个别企业把公益广告当做是当品牌遭遇危机公关时的救命稻草，仅在危机时刻才拿公益广告做样子。

　　第三，我国广告业还未形成完整成熟的体系，缺少相对应的专业机构。我国广告市场上本土大型广告公司处于相对弱势地位，奥美、智威汤逊、李奥贝纳、阳狮等广告公司占据了我国广告市场大部分份额，本土广告公司还在学习外国经验。许多广告公司对公益广告的还停留在过去的用播音主持腔朗诵社会主义核心价值观这种刻板印象中，无法与时俱进创作出令人耳目一新的作品，多数公益广告形式与内容使人一看就觉得乏味，自然无法吸引观众，我国公益广告的发展便也就无从谈起。

　　第四，我国公益广告尚未构建出政府、社会、市场三方平衡的架构。质量上乘的公益广告需要政府的大力支持，社会的积极关注，市场的良好反馈三者缺一不可。但是就现在的状况而言，政府、社会与市场似乎是一盘散沙，三者之间几乎没有联系。政府只是强制性规定，一味地设置死板的框框架架；社会不关注公益广告，对公益广告存在刻板印象；市场把重心放在商业广告，不知公益广告能带来的社会效益，缺乏把商业广告的传播模式运用到公益广告，促进公益广告发展的办法。

　　第一，构建一套公益广告监督管理的完整法律体系。区分开公益广告与商业广告，对二者做出严格清晰的界定，严禁商业广告假借公益广告之名行宣传自身具体某个商品，企业想从公益广告中直接获取经济利益，如有违反者不仅仅只是惩罚广告主，广告经营者与发布者也必须承担法律责任。公益广告应该被给予特殊照顾，比如公益广告和公益捐款一样拥有免税的待遇。

　　第二，借鉴西方、日本等发达资本主义国家公益广告的机制。现今我国公益广告是由政府主导，媒体与企业从属的模式。政府强制规定公益广告时长、内容、主题等，媒体与企业被动参与，所以公益广告创意制作水平较低，无法吸引社会对公益广告的关注。美国与日本等国家的公益广告运行模式十分值得我国借鉴学习：美日两国的公益广告采取社会占据领导地位，社会组织机构为公益广告的中坚力量募集资金，组织制作公益广告，选择合适的媒体平台投放广告，同时媒体也给予公益广告各种优惠。

　　一、各有关单位要充分认识公益广告宣传的重要意义，把公益广告宣传作为促进社会主义物质文明和精神文明建设事业的一项重要工作来抓，统筹合理安排好公益广告的制作和发布。

　　二、广播、电视媒介每套节目用于发布公益广告的时间应不少于全年发布商业广告时间的3%。平均每天在19：00—21：00时段每套节目发布公益广告的时间应不少于该时段发布商业广告时间的3%。

　　五、发布公益广告时，应当认真审核内容，凡违反国家法律、法规等有关规定和社会主义道德规范要求的，一律不得发布。

　　六、企业出资设计、制作、发布的公益广告，可以标注企业名称和商标标识，但不得标注商品(服务)名称以及其他与企业商品(服务)有关的内容。

　　七、电视公益广告画面上标注企业名称和商标标识，显示时间不得超过5秒，使用标版形式标注企业名称和商标标识的时间不得超过3秒。报纸、期刊、户外公益广告标注企业名称和商标标识的面积不得超过报纸、期刊、户外广告面积的1/5。

　　八、实行公益广告发布备案和检查制度。各媒介单位每季度要将发布公益广告的情况送当地工商行政管理局备案。当地工商行政管理局要对各媒介公益广告刊播情况进行定期或不定期的检查。

　　九、当地工商行政管理局会同有关部门统一规划，指导广告主、广告经营者、广告发布者在户外、店堂、地铁车站、交通工具发布公益广告。