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互动论坛：怎样进步新媒体的告白结果及告白营收（三）球王会全站

发布时间：2023-11-26 丨 浏览次数：

　　我现在每天买的报纸就是环球时报，然后吃午饭的时候看。环球时报现在出了环球网，也是政府办的一个网站。他们怎么样来做广告，他们有什么想法呢。我们请环球网副总经理李华枫女士给大家讲讲。

　　李华枫：我先问大家两个问题，在座的各位知道环球时报，听说过或者看过的请举手。谢谢，非常荣幸。在座的各位登陆过，或者听过环球网的请举手。也非常感谢大家！ 环球网是《环球时报》全资创办的一个网站，大家现在都是跨媒体，报网互动的词已经不新鲜了，但是真正报网互动真正可以做得很成功的，好像还寥寥无几。那么我们环球时报想在这样的时候，推出环球网，想做一个报网互动的一个成功的典范。还是需要很多的路要走。环球网还是互联网行业的一个新人。我们想打算把环球网做成什么样的网站，还有我们的思路怎么样。

　　《环球时报》在这么多年中，今年是创办15周年，逐渐形成自己的特色。做了一个向世界反映声音，让中国民众了解世界的媒体平台。环球网会沿袭《环球时报》的一些定位，然后帮助网民，帮助中国的读者更多的了解世界。因为这个世界从我们今年的各种大事，大家已经可以看出来世界各国的之间的冲突和摩擦在不断增多，所以中国人和世界人相互之间的关注会越来越多，这是我们打造这个网站的初衷。对大家对新闻的支持做一个延伸。网络是不断的增长，也是环球时报未来发展的一个方向。环球网想打造成环球时报一个成熟的品牌，我们还有两个方面的工作要做。首先我们要打造一个精英的团队，大家知道任何一个目标，或者任何一个方向需要人来推动的，所以这个团队既要很了解传统媒体，又要很了解网络这样的新媒体，这个过程是一个比较长的过程。

　　第二是说我们《环球时报》，办这个网站的一个决心，大家看到可能也听说了，总前一段时间视察人民日报，而且在网上跟网友进行互动。环球时报的老总，也作为代表当时也发言了。总对环球时报评价非常高，也期待环球网的快速发展。

　　李华枫：我们网站到今天为止是七个半月，我们2亿320万，两亿是报纸的额度，320万是我们网站的目标。

　　李善友：下面这一位嘉宾来自新意互动副总经理，萧立晔，你讲一下你跟他们做斗争的过程当中有什么经验？

　　萧立晔：今天我来了以后见到很多的新媒体，什么是新媒体，这个概念还没有弄懂。这些媒体讲他们的经营模式的时候，怎么样向他们的广告主推广告位，这一点他们讲的很少。

　　其实在新意互动在做营销和广告代理的五年当中，我们接触的媒体太多了，但是投放的网络媒体很少，选择的网络广告投放形式少之又少。据不完全统计，我们做的广告形式里面，这个效果很难衡量。我们网络广告衡量的时候，我们的很多客户是要考评的，可能作为新浪、搜狐可能比较熟悉。不是按照点击计算费用的，是按照投放的天或者周，或者年来计算的。那么广告考评的时候，按照点击付费的时候怎么算呢，这个比较难。所以希望我们开发新的媒体形式和新的工具的时候，一定向我们讲清楚的同时，向广告主说明白。

　　第二点在网络广告效果方面，还有一个诚信的问题。我想讲的是网络媒体里面，第一个问题在座的网络媒体，有没有从来没有做过假的，包括对广告公司，对客户，没有做过假的，能不能举一下手。谢谢！

　　第二个问题讲的是在跟我们广告公司，在跟广告主沟通的时候做过假的人请举手。所以这是很客观的现实，在广告数据的描述过程当中，怎么样说服广告主，怎么样说服广告公司，站在他们的角度理解讲述是非常重要的问题。包括今天的主角并不是我，是在座的各位。谢谢球王会全站！

　　提问：首先作为一个广告主代理，作为一个广告公司，对于新媒体的企业有一个诚信的问题，还有广告投放的效果问题，像刚才暴风影音方总讲的，您听下来您感觉作为一个广告公司的老总，您觉得这个对您有吸引力吗？从专业人士角度来看？

　　李善友：刚才暴风影音先生讲，他们讲精准的营销，定位的营销，他怀疑这个里面的诚信问题，您觉得暴风影音刚才讲的怎么样？

　　萧立晔：是广告主怀疑，不是我怀疑。站在前面的是花钱，还有后面看着你花钱是不是对的，就是财务人员。刚才这位先生讲的新媒体当中，很多广告形式是以点击的形式付费的，在财务人员那里很难理解，而考评很好理解的。那么这就是一个非常大的问题。这跟一个企业的机制有非常大的关系，当我的市场部的人员，广告投入人员，如果可以说服我的财务人员，这一点就不成问题。第二点财务人员不管的话，就更简单了。但是现在一些大的企业是不常见的球王会登陆。

　　萧立晔：对于新的媒体来讲，我们愿意跟客户推荐，愿意讲它本身的特点。比如说SNS的网站，改变了企业和消费者之间的关系，这种新的广告媒体，才是我们真正的媒体。不是讲以前的媒体不是媒体。这个方面需要我们跟广告主有很强的沟通过程，我相信互联网的本身的不断发展，会对广告主有一个更好的影响。

　　提问：我想问萧总一个问题，我刚才看了一下艾瑞营销年会准备的简介，我看到新意互动属于易车集团，我想问您一个问题，今天谈到很多社区Web2.0的问题，当在Web2.0里面做营销的时候，软性植入的时候，会不会打乱汽车之家，打乱网友对社区的信任度？

　　萧立晔：我的回答不知道对不对。所谓Web2.0的概念，我觉得跟汽车之家，跟他们还不一样。Web2.0还是自己玩儿自己的东西，而不是自己玩儿别人的东西。这种共享只不过在小的圈子内，我们有研究数据，每个人在Facebook里面可以维护的人数只有一千左右，正常维护的只有一百左右，对于汽车之家，以这个汽车门户的文章，媒体精英人士写出来的文章，其实两者不可同日而语，其实两者传达的信息也是不同的。我想我们更多的还是需要交流。