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PLTFRM友谊提球王会下载醒：请不要在告白中心插播电视剧！

发布时间：2023-11-24 丨 浏览次数：

　　2015年前，品牌和消费者可以说是对立的。无论是在国产片还是海外商业中，生硬的广告植入很容易遭到口诛笔伐；视频类APP中，非会员用户对片首的广告内心是大写的不满和拒绝；传统媒介包括广播电台、报纸杂志、电视台等的广告形式就更不用说了，贴片式风格、明星代言球王会下载、品牌硬广，无论哪种方式，都是强迫观众去观看与消费。

　　但是，近两年一些网剧和网综的广告变得非常有趣，植入方式十分成功，观众在看完后会捧腹大笑，飞快地在键盘上敲起弹幕“666”，心里是绝对的服气。

　　随着互联网娱乐产业的日趋白热化，互联网时代的广告正变得越来越丰富多元。这一切，都要归功于成功的“互联网+娱乐营销”手段！广告帮助品牌进行线上线下联动推广，实现最终的流量变现。

　　下面PLTFRM将以5个网剧、网综热门IP为例，给大家一一呈现当下全面升级的广告植入新玩法。

　　《老九门》中间的那段广告，有多少人一开始当成了正片看？然后看着看着，竟然越来越期待那段广告。再然后，到现在的《河神》等众多大热IP，中间如果不来点集合创意与表演的广告短片，你都不由得疑惑自己看得是不是正经的网剧。

　　从网络电视剧《老九门》开始，把广告拍成小剧场，植入网络电视剧中，轻松幽默的演绎形式与电视剧自身紧张节奏矛盾冲突，从而产生了戏剧化的喜剧效果。

　　同时，广告片的剧情和演员与网剧的剧情一脉相承，保持原汁原味，既不会打扰观众观剧的情绪，反而能带来一种中场休息的放松效果。要想做到这样，难度其实也不小。

　　互联网广告如何真正做到高点击率、高转化率？这种短剧场形式的“原生广告”，可能是一种很好的尝试。

　　要说花式植入广告的鼻祖，《奇葩说》称第一，没人敢称第二。其实，从广告数量上来看，《奇葩说》植入的资源量与大多数包括传统电视综艺在内的综艺节目相当，并没有多出很多。而大家对于该节目中的广告印象之深刻球王会，私以为主要是广告语的“无底线”和出其不意，听者看者不但丝毫不厌烦，反而把它当作相声界所说的“抖包袱”那样的存在。

　　也难怪，出身于相声之家的马东凭借这张“三寸不烂之舌”，用插科打诨的花式广告方式，不但让观众乐在其中，更让赞助的品牌方乐得合不拢嘴。还有比这更成功的广告吗？机智幽默地将广告植入节目中，搞笑且毫无厌烦感，辩论时专门设计的广告植入，甚至还引得满堂喝彩。

　　当然，与节目高度融合的原生广告要求品牌方在选择赞助节目的时候注意品牌的整体调性是否与节目相符。《奇葩说》每一季的各个赞助品牌都迎合了年轻人张扬的个性，基本与节目接地气、放得开、高格调的调性相符。以第四季的4个赞助品牌为例：

　　纯甄酸牛奶：奶后吐真言。根据谚语“酒后吐真言”改编而来的“奶后吐真言”，贴近年轻人的生活，也提无意间传达出多喝牛奶的暗示。

　　小米：掏出来搞事情的黑科技小米拍照手机。小米根据《奇葩说》定制的广告语很接地气，字眼里有科技含量 、“搞事情”的说法很符合年轻人的口味。

　　闲鱼APP：我X（去），这也能卖出去！这句及其口语化的广告语，反其道而行之，不但没有削弱品牌的影响力，反而让消费者产生一种好奇心理，尝试下载使用。

　　美年达果味汽水：玩的不够大，别喝美年达！潜移默化地让消费者将美年达和疯狂、冲劲、酷炫等词联系起来。

　　网络综艺节目《吐槽大会》，自开播后立刻成为网综市场的一大爆款，热议不断，号称10期达到13.8亿播放量，简直要突破天际。节目从名字到内容都充满着年轻人当下的生活态度，引起了他们了共鸣。

　　“张绍刚老师你想不想成为受欢迎的主持人？ 你想！我有一个办法你想不想听？ 不想听也得听。那就是——多喝念慈菴。”

　　在这档纯语言的节目五花八门的广告植入下，除了无处不在的“京都念慈菴”，还包括“两千万柔光双摄 照亮你的美”的vivo手机，广告语脍炙人口，深入人心。

　　该档综艺的模式本身就有很多值得探讨的地方，它以火星开会的名义发现各种奇妙有趣的事情，在各类综艺节目中可以说是脱颖而出：从主持人到嘉宾的阵容豪华；节目定位符合现代大众口味；与观众互动方式多；常爆猛料，有尺度有温度；总会挖掘出各种人的新技能。

　　节目的优点同样延展到了广告的创意当中：刘维每一次为韩束黑面膜广告进行的歌舞表演形式都不一样；VIVO手机小剧场的剧情每次也都悬念更迭；所有广告由养眼的中级特工的直接推广，有自带流量的高级特工的花样百出的演绎。总之，唱歌、跳舞、搞笑、逗乐、小剧场、悬疑剧等十八般武艺，几乎在《火星情报局》的广告植入中都能够找到。

　　人们总是充满了好奇心，喜欢各种刺激的好玩的失误，能说就撩，能唱就跳，玩得开心。广告中的套路多但是客套话却少，让人在看的时候非常舒心欢乐。加了非常多好玩的创意在里面，同时还能博人一笑的广告植入，算是相当成功了！

　　特立独行的广告营销方式正在赢得一大堆年轻消费群体的喜欢。但究其根本来说广告的营销模式没有变，只是营销的渠道和内容发生了转变。

　　几乎每天广告都在做不同的尝试和转变，比如文案扎心的平面广告、吸引眼球的地铁视频投放等等。但是，只有一部分网综、网剧准确地找到了在当下传播营销的最恰当方式——“毫无痕迹地广告植入”：你不知道它是广告，或者你明知道它是广告却愿意接受。不像广告的广告，才是好广告！

　　网综中的直白植入+短剧场+演绎方式的创新（以火星情报局为例：面膜品牌的歌舞秀、汽车品牌的悬疑剧演出、主持人和嘉宾借力打力傲娇地直白地告诉观众：这就是条口播广告）;

　　1、从心理学的角度上来说，单纯传递信息的广告，不一定能成功让观众的大脑处理系统接收这些信息，要理解并处理就更难了。但是，传递情绪与感受的广告效果则不同，因为极具感染力和表现力的方式，更容易改变人们细微的心理活动。

　　2、“我们是不同世界的人”，“你不懂我”。当品牌广告从内容到植入方式，都把你心里的声音最直白地喊出来的时候，想要寻找倾诉对象的你，是不是会发自内心地开始接受、认可，并且产生亲切感了呢？

　　5、故事性一直在变强，讲故事的方式一直在创新。做到这一步的时候，恭喜你！这种广告植入想不成功都难！无论是讲创意还是讲营销，不如先好好琢磨琢磨我们日常生活中最能接触到的直观的娱乐变化以及身边的年轻人究竟在关心什么。

　　广告营销上有一个概念叫“原生广告”，被喻为互联网广告行业“广告主渠道投放与媒介流量变现的第二春”。

　　原生广告的目的就是要解决广告与内容对立的问题，让广告能在用户正常的内容消费中和谐地存在。因为如果广告真的做到了表象上的原生，那么它的点击率就特别高。而如果广告做到场景上的原生，那转化率就会特别高。

　　客户们最不愿意看到的就是斥巨资投放广告到影视剧、综艺、平面杂志、移动媒体等多个平台，起到的宣传效果却适得其反。从前段时间“丧文化”到最近“嘻哈风”的风靡，可以看到年轻受众群体的社会文化消费变化之快，如果还是那么一本正经地做广告，用生硬的那一套方式，潮人们可不买单。

　　多元而富有个性的文化必然会催生越来越多元化的广告植入形式。事实已经证明，原生广告的创新与多元化尝试，嬉笑离奇又带有猎奇趣味的剧情，带来的是更多的笑点与娱乐，而非所谓的批判与厌恶感。情绪与情感上的微妙转变，从结果上改变了营销与传播的效果.

　　注：以上提到的所有IP和品牌均非广告植入，仅用作PLTFRM团队的参考案例。图片来自网络。返回搜狐，查看更多