球王会·(体育)官方网站

广点通球王会最新讯息流投放经历总结

发布时间：2023-11-18 丨 浏览次数：

　　广点通用户多，有着不错的收入和消费能力，并且经常活跃在腾讯平台。在广点通投放信息流，品牌方可以在微信、QQ空间、腾讯新闻、腾讯视频等多个平台投放、进行产品推流。

　　根据腾讯广告，商品广告可以帮助食品饮料品牌方从投放逻辑出发，调整投放策略，以更加灵活、精准的营销手段，促进产品口碑发酵，夜夜种草，最后运营转化，实现新的增长和突破，覆盖整个品牌营销路径。

　　1. 出价：不能频繁调出价，以及调价幅度在±5%内。因为使用ocpa投放，频繁改动价格、调价幅度过大，会影响系统的模型，导致此条计划非常不稳当，甚至拿不到量。

　　2. 预算：广点通大幅度调整预算影响不大球王会登陆。为了更好的拿量，一般需给足预算（包括账户预算、计划预算），当计划需放量时，可以大幅度增加预算；当计划需减量时，也可以减少预算。

　　3. 大盘填充较满，剩下给竞价计划的流量不多。这种情况下球王会最新，千万不能去改动素材，因为这条素材前一天跑的不错，说明素材本身是没问题的。因此可将投放时间调整为第二天，继续观察。

　　对一个信息流账户而言，想扩量，就只有不停上计划。广点通非常吃素材，因此在成本、预算等允许的情况下，每个户每天至少需要上新30条以上的计划。（此建议不适合预算3w以下的小户！）

　　1. 选择合适的位置：成本XQ＞XS＞联盟，因此可选择联盟流量进行投放。XQ的横版大图位成本相对较高，可衡量投放；

　　2. 逐步降低出价：提高创意ctr，进而提高ecpm，当ecpm上去了，可适当降低出价，从而降低注册成本。

　　首先最基础的，需要知道在应用内买单转化的人群画像，根据这个画像有针对性的投放。在投放后，如何优化呢？

　　1. 深度转化api对接：在广点通平台接入买单数据，投放ocpa，让算法更精准的获取这部分人群；

　　2. 投放定向优化：根据当前知道的买单人群画像，精准投放，优化年龄、学历、性别、设备、地域等，同时总结买单时间，在高付费的时间段加投，在付费率低的时间段减投或停投；

　　3. 投放人群包：提取应用内付费人群设备号，上传dmp后台，利用信息流后台的自动扩量投放。以及用dmp拓展人群包，用人群包定向投放。