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发布时间：2023-11-17 丨 浏览次数：

　　奥妮公司在“奥妮”品牌下新近推出黄连除菌系列，包括洗手液、护手霜、沐浴露、香皂、洗发精球王会登陆、洁面乳、空气清洁除菌喷雾剂、汽车除菌擦拭液等产品，主要是针对中国今年4-5月份“非典”疫情蔓延，消费者对卫生防范和身体健康高度关注，为他们提供清洁除菌的功能性日化产品新选择。黄连作为一味非常重要和常用的传统中草药，在《神农本草》中已被列为上品，《中国药典》将其药用价值表述为具有较强的广谱抗菌抗病毒效果，对防治肺炎、痢疾、结核、霍乱等疾病具有明显作用。虽然奥妮黄连产品5月份才开始陆续上市，“非典”形势最严峻的时期已经过去，如果能再提前一些时间推出会更好，但现在也还为时不晚，因为经历了“非典”之后，消费者个人卫生和生活习惯上的改变仍将延续下去，除菌产品仍将大有市场。

　　由于日化产品属快速消费品，除了产品本身的卖点外，广告手段的超前运用至为关键。特别是对于新推出的产品，没有广告支持就很难把全国的经销商调动起来，而且中国的很多经销商都要求企业在与他们签署的合同里明确注明厂家的广告支持，特别是在中央电视台这样的强势媒体如果有大力度的广告投放计划，就会给各地的经销商以强大的信心。因此，奥妮黄连除菌系列产品在一上市就首先选择了中央电视台，而且是在最黄金的一套晚间《新闻联播》后的招标时段投放广告，一方面配合奥妮黄连新产品在全国各地的招商和铺货，另一方面也是为各地的经销商提供强有力的销售支持，以确保奥妮黄连新产品在中国竞争异常激烈的日化消费品市场上的强势声音。

　　奥妮品牌的核心概念就是“植物一派”，这是我们区别于宝洁球王会登陆、联合利华以及广东军团的根本所在。虽然经历了一段沉寂，但消费者仍然对“植物一派”印象深刻。现在我们借黄连除菌新产品的上市重新回到“植物一派”的根本优势上来，就是要做强我们的这一核心竞争力，在中国日化行业市场竞争白热化的今天抢占更大的市场份额。