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球王会平台告白不止于品牌传布更能引爆企业品牌杰出行销力！

发布时间：2023-11-16 丨 浏览次数：

　　在如今这个社会，打开电脑就弹出广告，打开手机是新闻推送、坐公交、等电梯、刷抖音、看综艺，全都是各种各样的广告......在这个信息化飞速发展的时代，我们的生活无时无刻不被广告所“关怀”。

　　正所谓，产品要想卖得好，广告肯定少不了。现在企业的营销就是通过广告的各个形式，拉近和消费者之间的关系。可以说，企业之间争夺的重要武器之一就是广告营销。一次成功的广告营销，可以让品牌尝到很多甜头。

　　广告的功能是什么？很简单，当你的客户有需要的时候能第一时间想到你。举个很简单的例子：当你想吃快餐的时候，你第一时间想到的品牌是什么？是经常打广告的海底捞，还是远村口李二牛开在非常偏僻的角落的快餐店？你自己心里应该会有答案的；当你想喝饮料的时候，你脑子里第一时间想起的品牌是什么？这个品牌在你的印象里是不是也都经常做广告？这就是品牌打广告的作用。

　　消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动，有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉印象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买。不止如此有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。还记得每次肯德基、海底捞、麦当劳、甚至是街边服装店都会在产品上新时拿一个大喇叭在路边吆喝球王会平台，难道不是吗？

　　尽管在此过程中可能会遇到吐槽声不断，但不可否认的是，广告能为企业品牌的搜索指数和转化带来了明显的效果，大大提升企业的营销数据。 不同形式的广告产品会带来不同的效果和影响。

　　一般而言，广告产品形式主要可分为效果广告与品牌广告。 那么，这两种广告形式有什么区别，各自又有哪些优势劣势呢？

　　效果广告，在基于效果为基础的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费。简单来讲，效果广告就是可以看到广告效果的广告，简称效果广告，是以达成交易为目的，追求的是短期的收益。

　　我们最常见的效果广告有电商广告、搜索广告、信息流广告等，这些广告是按成交收佣金或产生销售线索等方式进行定价，广告投放能够产生可量化的效果。

　　效果广告最大好处是立竿见影，广告主只需要为可衡量的结果付费，在移动端投的广告，消耗多少钱，有多少点击量，多少转化量，以及多少阅读和评论等等，都可以监控到，用数据来展示出来。我们在效果广告上投的每一分钱，有哪些带来了用户，有哪些被浪费掉了，都能明明白白地看到。

　　近年来，随着互联网的发展，效果广告广受追捧，但在效果广告推广和转化一步到位的同时，也无法给人留下什么印象。

　　品牌广告，是以树立品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。通俗来讲就是让用户知道某个产品，比如我们要买衣服，脑子浮现出的牌子，就是品牌广告的一种结果。

　　相较于效果广告，品牌广告最重要的一点，是广告的持久性。短期的广告曝光，几乎无法打造出一个品牌，像娃哈哈、可口可乐，这些品牌球王会平台，都是数十年如一日的突出一个卖点，来占领用户心智，以此形成品牌效应。

　　品牌广告一旦占领了用户心智，功效比效果广告强百倍，它更能植根于人们的心中，如果品牌想要长久持续地发展，品牌广告就是必须要做的事。就像想到凉茶，会想到王老吉、加多宝；想到牛奶，会想到蒙牛、伊利等，这种都是经常在市场中投放品牌广告的品牌。长时间的沉淀，铸就品牌的打造。

　　而通过上面的对比，可以看出品牌广告和效果广告各有优缺，不能因为看不到效果，就不投品牌广告，也不能因为没有持续性，就放弃投效果广告。

　　单纯的比较两者的效果是不公平的，必须考虑时间的维度。只推效果广告和只推品牌广告的企业都很难做大，最好的方式是混搭起来推广。两者相辅相成，用品牌广告先占据某个品类的心智，再用效果广告加速消费人数的增加，达到1+1大于2的效果。

　　比如我们在电梯里看到的平面广告，都会在角落放置一个二维码，并标注二维码的主要用途，其实这相当于通过线下广告的形式不在将广告局限于曝光，还有将关注者引导成为用户的转化行为。

　　在未来，随着企业营销策略的升级，品牌广告与效果广告也将不断融合、领域彼此渗透，广告即是销售，而粉丝就是品牌的核心消费者。

　　在所有的媒体资源里，排在第一位的毋庸置疑是CCTV，不单单是它的国家地位，还因为它是目前频道最多，覆盖人群最广的媒体平台。一条广告，仅仅15秒的时间就走遍中国的每一个角落。搭载这样的平台，犹如搭上一台急速奔跑的列车，带你快速到达那个叫“品牌”的目的地。

　　成熟品牌产品在央视投放广告能够带动增长缓慢的产品知名度进一步扩大、且销售更上一层楼，新品牌在央视投放广告更能够实现足量的品牌曝光，快速增加新产品在国内的知名度。此外，扩张型的品牌更是需要在央视进行广告投放，把产品、品牌借由央视的平台推广至全国，实现品牌的突围。

　　高起点决定了品牌传播的高度，央视作为品牌传播的至高平台，对大品牌有着天然的吸引力。他们之中一方提供传播平台与权威背书，另一方将其内化为自身传播力和公信力，呈现出大品牌与大平台强强联合的局面。

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