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中国原生告白使用开展专题研讨球王会陈述

发布时间：2023-11-16 丨 浏览次数：

　　2014年中国移动营销市场增长迅猛，增长率超过250%，2015年移动营销及互联网广告运营商市场仍然保持较高增长率，分别为91.6%和36.5%，移动营销市场已然成为数字营销市场快速发展的重要推动力。

　　Sharethrough的CEO认为原生广告是让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式；

　　市场普遍认知的原生广告定义：原生广告是以互联网为载体，从用户角度出发，其形式、风格、设计与展示平台相一致的广告，广义的原生广告还包括广告内容、涵义与展示平台或使用场景充分融合的广告球王会。

　　2011年，原生广告首次进入全球媒体视野，Facebook推出”SponsoredStories”，通过社交方式传播广告将原生广告带入人们视野；

　　中国的原生广告尚在探索阶段，主要形式目前以信息流原生广告为主，兼有部分视频类、特效类原生广告；

　　2012年原生广告逐渐为业界熟知，以信息流为代表的第一代原生广告兴起，社交、资讯等企业陆续推出信息流广告；

　　随着人们对原生广告理解的不断加深，众多应用纷纷加入原生广告行列，逐渐发展出形式更丰富、内容更有深度，技术含量更高、应用范围更广的第二代原生广告。

　　凤凰新媒体创建于1998年，主要包括三大产品平台，目前以移动端业务为主，涵盖资讯、财经、青年、娱乐等多个垂直频道；

　　2012年，凤凰在国内率先提出原生广告概念并推出原生专题，着力进行原生营销再造生活场景的研究，其原生营销依托凤凰新媒体迅速发展，通过深度挖掘行业及用户大数据，创设场景体验和沟通定制。

　　❷凤凰新闻APP活跃用户2016年5月位列新闻资讯领域第五，人均单日启动次数与使用时长位列第二。

　　▲指标说明：此处为人均单日启动次数（月度），指当月活跃用户平均在每天的应用启动次数，算法为月启动次数/MAU/当月天数；此处为人均单日使用时长（月度），指当月活跃用户平均在每天的应用使用时长，算法为月使用时长/MAU/当月天数；

　　爱奇艺成立于2010年，主营业务为电影、电视剧，涵盖综艺、动漫等在内十余种类型视频，构建了包含电商、游戏、电影票、广告等业务在内的多种业务模式，重点发展VIP会员，大流量的平台是实现所有商业模式和变现的基础。

　　▲指标说明：此处为人均单日启动次数（月度），指当月活跃用户平均在每天的应用启动次数，算法为月启动次数/MAU/当月天数；此处为人均单日使用时长（月度），指当月活跃用户平均在每天的应用使用时长，算法为月使用时长/MAU/当月天数。

　　爱奇艺原生广告目前只为自身网站服务，暂无第三方服务业务，目前原生广告费占比不大，投入产出尚有较大发展空间。

　　2014年底，爱奇艺推出了“Video in”专利视频动态广告技术，这项技术对已拍摄完成的视频再次进行加工，对实物的轮廓曲面、尺寸、反光率和颜色等进行精细分析、计算出模型参数，将广告自然地植入视频中；

　　2015年初，爱奇艺视链升级版“Video out”技术正式投入商用，通过智能算法，进行视频内物品快速精准识别，并导向购买。

　　猎豹移动于2010年10月由金山安全和可牛影像合并而成，核心产品以工具类应用为主，包括猎豹清理大师，猎豹安全大师，金山电池医生、万年历，猎豹锁屏大师、金山毒霸等，2015年6月推出移动广告平台，布局全球广告业务。

　　据猎豹官方披露，目前其全球月活跃用户达到6.35亿；猎豹对原生广告的投放建立在用户大数据基础上，并通过一系列增值服务，帮助广告顺利实现全球化定向投放。

　　形式原生、内容原生、场景原生是原生广告发展三个阶段，形式原生广告是目前最主要的原生广告，内容原生广告是当前原生广告发展的重点，未来将会有更多优质广告成果，场景原生广告关注用户在获取内容的场景，层次更高，是未来原生广告的发展方向。

　　原生广告的生产和投放分为可规模化和难以规模化两种，难以规模化的广告更依赖形式和内容的不断创新；随着技术的不断进步，未来将有越来越多的广告种类逐渐实现规模化生产投放，同时诸多企业发展广告规模化和广告创意，如猎豹移动等企业，推动原生广告的生产投放向更加成熟的方向发展。

　　原生广告不断发展，与之匹配的数据和计算能力要求也在不断增高，企业需要的更广的数据维度、更大数据量级和更强数据分析能力对用户进行精准定位球王会，对用户浏览的网络内容进行精准分析，将合适的用户、广告与网络内容联系在一起。

　　本报告主要运用定性和定量方法，报告中资料来源于易观对行业公开信息的研究，对业内资深专家的深度访谈，易观的互联网数据监测，以及分析师的专业评价和判断。

　　数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。

　　数据更新说明：数据基于易观千帆A2.0算法，较A1.0算法做了如下优化：1.对数据采集方式进了优化，采集用户行为更全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数据的完整性和线.增加机器学习算法，对用户标签、用户属性指标进行计算。

　　有很多小伙伴问小易，“你家的数据哪来的？”小易这次偷偷告诉你们，“俺家的数据来源于自家产品-易观千帆！”

　　易观千帆是易观旗下基于海量移动互联网用户行为数据进行挖掘的大数据产品。旨在分析各类APP的运营情况、分析用户行为特征，建立客观、权威的移动应用评级， 为客户提供内部运营决策支持和外部竞争对手分析的服务。

　　截止到2016年6月30日易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。

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